Кейс: оптимизировали более 500 страниц Рейтинга Рунета и в ~2 раза увеличили посещаемость сайта на них

Заказчик

Рейтинг Рунета является одним из самых масштабных аналитических проектов в области digital, выпускающих рейтинги лучших цифровых подрядчиков. На сайте компания может найти подрядчика для разработки сайта под ключ, запуска рекламы в сети, разработки дизайна или других digital-услуг.

Рейтинг Рунета ценится прозрачной методикой оценки, подробной разбивкой по специализациям и географии, а также высокой посещаемостью. Целевая аудитория ресурса состоит из двух ключевых сегментов:

Атвинта относится к второй группе пользователей площадки. Мы используем все возможности проекта: участвуем в рейтингах, подаем работы на ежегодный конкурс и приобретаем платные размещения. Личное использование сайта нашей командой сделало сотрудничество еще более интересным.

Задача

За 11 лет сайт Рейтинга Рунета приобрел репутацию авторитетного ресурса в digital. Несмотря на успех проект стремится к развитию, а не просто поддерживает уже достигнутый результат. Для достижения этой цели Рейтинг Рунета использует различные маркетинговые инструменты, в том числе и SEO продвижение.

Чем больше потенциальных заказчиков посещает сайт, тем выше интерес у digital-компаний к появлению в рейтингах. Вместе с этим растет и востребованность платных услуг площадки: размещение баннеров, покупка рекламных строчек, участие в конкурсе лучших проектов.

Главной задачей при продвижении было увеличить количество посетителей в 11 рейтингах:

На начальном этапе был сформирован следующий план работ:

В кейсе поделимся итогами работы за год сотрудничества: с марта 2022 по март 2023 года.

Выявление лучших практик 

В процессе конкурентного анализа мы изучили 6 digital-рейтингов из ТОПа поисковой выдачи. Основываясь на собранной информации, составили список рекомендаций по улучшению страниц:

Из-за ограничений в технических возможностях платформы некоторые рекомендации были отложены для последующей реализации после обновления сайта Рейтинга Рунета.

Рекомендации по созданию новых посадочных страниц

В процессе работы мы собрали соответствующие поисковые запросы для существующих страниц, а также запросы, на которые был спрос, но отсутствовали посадочные страницы. Например, мы предложили включить сегментацию по отраслям, которые ранее не были представлены в рейтингах.

Дополнительные посадочные страницы увеличивают посещаемость сайта за счет более высокой релевантности соответствующим группам запросов. Однако выяснилось, что не все рейтинги возможно реализовать по предложенным нами категориям в силу отсутствия выборки агентств. Поэтому работа в данном направлении была отложена.

Проектирование SILO-структуры

SILO-структура — это структура, в которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещенного на них контента. Это облегчает навигацию пользователя по сайту и увеличивает внутреннюю ссылочную массу. В результате вес и значимость страниц сайта становятся выше, что является положительным фактором для поисковых систем.

Мы начали работу с рейтинга PR-агентств, для которого была создана SILO-структура с учетом географии, отраслей и услуг.

Из-за текущего механизма создания карточек агентств мы не смогли внедрить SILO-структуру, поэтому при проработке следующих рейтингов решили отказаться от этого инструмента. Предложенную схему можно будет применить в будущем после обновления сайта. Это поможет достичь более высоких результатов в рамках SEO продвижения.

Работа с контентом

Задачи, связанные с контентом, были полностью реализованы, поскольку они не подвержены техническим ограничениям сайта. В этой части работ мы внедрили все рекомендации.

В течение года наша команда ежемесячно работала над рейтингами для 11 digital-услуг, а также их подрейтингами по городам и отраслям. В сумме 247 страниц.

Процесс включал в себя следующие этапы:

Разберем подробнее каждый пункт.

Сбор поисковых запросов пользователей

Суммарно за год собрали 2 672 поисковых запроса, точная частотность которых составляет 42 163.

Поскольку целевых запросов со словами «рейтинг», «топ», «лучшие» было не так много, мы также собирали и коммерческие запросы.

Сейчас по большей части из них Рейтинг Рунета входит в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google.

Обычно пользователь ограничивается просмотром первой страницы поисковой выдачи, поэтому попадание в ТОП-10 гарантирует максимальное количество переходов на сайт.

Для примера несколько запросов, по которым мы вышли на первую строку в Google:

Создание контента для страниц рейтингов

Основываясь на собранных запросах и конкурентах разработали SEO оптимизированный контент для страниц рейтингов.

Поисковые запросы внедряли в тексты следующим образом:

Реализация перелинковки в статьях и кейсах

Для усиления веса продвигаемых страниц мы разместили ссылки на них ссылки в статьях и кейсах.

Мы выбирали подходящие части текста, содержащие ключевые запросы, после чего собирали эти отрывки в документе и добавляли в них необходимые ссылки. Этот файл отправлялся Рейтингу Рунета, и специалисты платформы вносили изменения в соответствующие материалы.

Написание и оптимизация статей

Некоторые из собранных нами запросов отличались высокой конкурентностью и низкими позициями Рейтинга Рунета в результатах поиска. Чтобы занять лидирующие строки, мы написали статьи, обладающие высокой ценностью для пользователя и эффективностью с точки зрения SEO.

В течение года мы создали и опубликовали 17 новых статей. Помимо нового контента, мы провели оптимизацию 28 ранее опубликованных материалов. Для этого мы собрали релевантные поисковые запросы и внедрили их в уже опубликованные тексты.

Схема внедрения запросов аналогична той, что мы использовали при наполнении страниц рейтингов, но при этом мы добавили ещё несколько пунктов:

Горящая задача на проработку ~300 страниц

В проекте была и нестандартная ситуация, где мы экстренно выполнили масштабный объем работ. Рейтинг Рунета выпустил новые рейтинги, которые срочно нуждались в оптимизации. Такая же необходимость появилась и у ряда давно действующих рейтингов.

Мы получили 292 страницы, в которых нужно было прописать:

Поскольку задача была срочной и не требовала полной оптимизации текста в тот момент, мы не собирали поисковые запросы для каждой страницы. Для каждой группы рейтингов был создан шаблон, который определял содержание страниц. Мы быстро подготовили нужную информацию и передали Рейтингу Рунета таблицу, контент из сотрудники проекта перенесли на сайт. 

В перспективе планируется углубить работу над новыми рейтингами: собрать поисковые запросы и создать полноценный контент для страниц.

В таких случаях Атвинта всегда находит компромиссное решение, которое позволяет быстро решить горящие задачи и затем завершить оставшиеся работы после «тушения пожаров». Это применимо как для SEO продвижения, так и для любых других услуг нашего агентства.

Результат

В результате нашей командой проработано 539 страниц, из которых:

SEO работы по 11 рейтингам начались в марте 2022 года: за год посещаемость продвигаемых страниц с полной оптимизацией контента выросла в 1,7 раза

До начала сотрудничества динамика трафика оставалась стабильной, а с марта 2022 года (начало работ) наблюдается стабильный рост.

Посещение страниц, над оптимизацией которых работала наша команда, возросло с 4 900 до около 8 500 в месяц. Мы достигли изначальной цели проекта, удвоив количество органических переходов из поисковых систем.

При отдельном рассмотрении рейтингов отмечается многократный рост трафика. Например, посещаемость в рейтинге агентств контекстной рекламы увеличилась в 4,3 раза, а в рейтинге агентств комплексного продвижения — в 3,2 раза.

Отзыв заказчика

Дальнейшие планы

Мы продолжаем сотрудничество с Рейтингом Рунета: создаем контент и авторские статьи, оптимизированные под SEO. Предложения по улучшению функционала и добавлению новых блоков на сайт, способных улучшить позиции в поисковой выдаче и поведенческие факторы, будут внедрены после технической модернизации платформы.