VK Ads и реклама во ВКонтакте
VK Ads, или VK Реклама представляет собой отдельную платформу для настройки продвижения товаров и услуг в социальной сети ВК, на площадках партнеров и проектов экосистемы. Он объединяет в себе функции прежнего кабинета и myTarget.
Прежний кабинет ВК находится в меню слева на личной странице в соцсети.
Разработчики ВК постепенно добавляют новые возможности в Ads и переносят функционал старого кабинета, который в итоге будет закрыт. Мы рекомендуем заранее позаботиться о переходе на новую площадку.
Наш отдел продвижения начал тестирование VK Ads сразу после ее запуска. Это помогло нашим клиентам быстрее адаптироваться к новому алгоритму, выбирать эффективные места размещения и успешно получать конверсии.
Как создать кабинет в VK Ads
Для входа в старый кабинет Вконтакте достаточно было иметь учетную запись в соцсети. Для доступа в Ads потребуется регистрация через email или VK ID. Второй вариант упрощает продвижение групп, приложений и медиаконтента, потому что вы сразу подключаетесь к платформе ВК и партнерам площадки, имеете доступ к своим сообществам, а также к улучшенной защите персональных данных.
Далее создайте кабинет или подключите профиль myTarget.
При регистрации кабинета укажите тип аккаунта: рекламодатель или агентство. Выберите физическое или юридическое лицо — обязательно нужно быть резидентом РФ. Пользователи вносят оплату за рекламу с банковской карты, а бизнес — с расчетного счета.
Далее рассмотрим ключевые отличия кабинетов и расскажем, почему нужно перейти в VK Ads.
Внешний вид
Интерфейс VK Рекламы представляет собой более современное решение по сравнению с классическим кабинетом ВКонтакте. Главное меню управления расположено слева и состоит из трех основных блоков. В верхней части находятся пункты для управления кампаниями, аудиториями и бюджетом. В середине — разделы с объектами продвижения и лид-формами. В нижней части интерфейса размещается блок с настройками аккаунта и справочными материалами.
В VK Рекламу нельзя перенести кампании из прежнего кабинета — нужно будет создать новые. Но есть возможность передать сегменты аудитории.
Панель напоминает любой другой известный кабинет для таргета — например, как в TikTok.
Оплата
В VK Ads изменилось отображение НДС (20%). Если ранее он был включен в стоимость показа, то сейчас уже на этапе пополнения баланса видно, какая именно сумма идет на продвижение. Например, при внесении 1000 рублей платформа рассчитает, что будет потрачено 833,33 рубля, а остальная сумма будет засчитана в НДС.
Налог спишется после запуска рекламной кампании. Если рекламодатель захочет вернуть деньги и при этом не успеет потратить их на продвижение — он получит всю сумму.
Структура кабинета
Прежний кабинет представляет собой связку двух уровней: «кампания — объявление».
В обновленной версии структура состоит из трех уровней, расскажем о каждом из них ниже.
Шаг 1 — Настройка кампании
Изменилась логика запуска рекламных кампаний. Во ВКонтакте она зависела от цели продвижения, а в Ads на старте нужно выбрать продвигаемый объект или формат. Это помогло сделать цели более точными и быстрее разобраться с настройками.
Алгоритм Ads учитывает параметры объекта продвижения, цели, интересы и поведение аудитории. Это означает, что рекламу будут видеть те люди, которые в ней заинтересованы и, скорее всего, готовы совершить целевое действие.
Сначала устанавливают объект продвижения, целевое действие, стратегию ставок, бюджет и даты запуска рекламы.
Например, «Оптимизация бюджета» помогает перераспределять деньги на эффективные группы объявлений и снижать показы для нерабочих вариантов.
Далее выбирают стратегию ставок — это поможет алгоритмам понять, как кампания будет вести себя на аукционе:
- Минимальная цена — рекламодатель устанавливает бюджет на день или на весь срок действия кампании. Площадка будет регулировать стоимость показа или клика и получать больше конверсий.
- Предельная цена — указывается бюджет и максимальная стоимость целевого действия. Система будет приводить лиды, не превышая заданную цену.
Шаг 2 — Группа объявлений
На втором этапе выбирают аудиторию, ее интересы и поведение, регион показа, UTM-метки, места размещения и настраивают время показа — например, только в рабочие дни.
Шаг 3 — Объявления
На третьем шаге добавляют баннеры, видео, заголовки, текст, логотип, ссылку, надпись на кнопке и данные о рекламодателе для маркировки рекламы. Чтобы каждый раз не прописывать реквизиты в объявлении, можно указать их настройках кабинета. Система автоматически отправит данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Наши специалисты из Атвинты знают, как правильно работать с продвижением в соцсетях, оформлять страницы, реагировать на отзывы, маркировать рекламу и поддерживать вовлеченность подписчиков и пользователей.
В новом интерфейсе управление продвижением стало проще: нет необходимости создавать отдельную рекламу под каждую гипотезу и учитывать множество параметров. В рамках одной кампании добавьте группы и объявления, затем проведите A/B-тестирование и оцените эффективность.
Лид-формы
Также обновили возможности для лид-форм. Теперь первый экран настраивается не только с текстом, но и с лид-магнитом (бонус, скидка).
Данный функционал работает только в VK Ads. В старом кабинете он недоступен.
Есть возможность выбрать обложку, установить цветовую гамму и добавить логотип.
На странице с результатом есть возможность добавить ссылку на сайт, номер телефона и промокод.
В разделе «Настройки» нужно заполнить согласие на обработку персональных данных и добавить доступ для уведомлений по email. Так вы сможете получать информацию о новых заявках.
Чтобы понимать, какая лид-форма работает лучше — запустите сплит-тест. Система сравнивает четыре формы. По итогам она выберет самый конверсионный вариант.
Группы объявлений
Настройки из прежнего кабинета оптимизировали, часть их них перенесли в группу объявлений. На данный момент есть доступ к следующим параметрам.
Регион показа
Площадка дает возможность выбрать город, страну, регион или отметить точку на карте. Последний вариант позволяет выделить группу людей в конкретном месте — например, аудиторию, которая посещает торговый центр.
Демография
В разделе по демографическим признакам выбирают параметры по полу и возрасту. Также можно указать маркировку — реклама подходит для всех или есть определенные ограничения.
Все показатели, которые вы указываете в группе, влияют на подбор целевой аудитории — блок находится справа от настроек. Здесь вы можете увидеть количество человек в сегменте и прогноз по показам, охвату и кликам.
В отличие от старого кабинета, теперь нельзя выбрать дату рождения пользователей, образование или должность. Эти параметры можно установить в интересах.
Интересы и поведение
Следующий блок позволяет настроить интересы и поведение аудитории:
- Увлечения и привычки разделены на категории. К примеру, авто, бизнес, досуг и развлечение, бытовая техника и так далее.
- Ключевые фразы помогают находить аудиторию, которая искала продукт по фразам или схожим тематикам за 30 дней. Например, ключ по гео «недвижимость в Москве» или брендовый запрос «ЖК Рассказово».
- Сообщества. Если вас интересуют люди, которые подписаны на определенные группы, используйте данный параметр. Сообщества можно подобрать в специальных сервисах — например, TargetHunter, Pepper.ninja и другие.
- Музыканты. Выбор тех, кто слушает определенных артистов. Как вариант для того, чтобы пригласить людей на мероприятие или фестиваль.
Основные параметры таргетинга пересекаются между собой по правилу «И», таким образом, система учитывает все заданные условия. Например, рекламодатель продает ноутбуки в Рязани и указывает в группах объявлений регион и ключевые фразы. Объявление будет показываться тем, кто проживает в городе и заинтересован в данном товаре.
Пользовательские аудитории
В двух кабинетах есть возможность добавлять и настраивать сегменты ЦА. В панели управления новой платформы выберите раздел «Аудитории» и настройте сегмент. Можно загрузить базу клиентов, перенести список из прежнего кабинета или аккаунта myTarget, отобрать людей по событиям и так далее.
Устройства
В разделе с устройствами есть возможность выбрать десктоп и мобилку или указать только один гаджет. Если вы охватываете все варианты, система самостоятельно решает, на каком устройстве лучше показывать рекламу.
Параметры URL
В Ads стала доступна функция размещения URL. Можно прописать метку и либо добавить ее автоматически ко всем объявлениям, либо использовать ручное управление. Для получения подробной статистики по баннерам мы рекомендуем указывать URL и не отключать данный параметр.
Места размещения
В прежнем кабинете был доступ к меньшему числу площадок. VK Реклама позволяет выбрать конкретное место в соцсети или у партнера ВК. Либо автоматически определит формат и рассчитает бюджет. Это позволяет тестировать несколько вариантов, чтобы определить не только место размещения, но и активность ЦА.
Объявления
Реклама во ВКонтакте позволяет выбрать разные форматы объявлений под конкретную цель.
В новом кабинете используется универсальный формат, который поддерживает загрузку видео и баннеров по размерам: 16:9, 1:1, 4:5. Система помогает дорисовать недостающий формат изображения и ролика (на скриншоте это видно — иконка со звездочками).
Платформе будет достаточно и одного изображения, чтобы создать рекламу в нескольких форматах, но мы рекомендуем загружать разные креативы и разрешения. Так система быстрее адаптируется, выберет кликабельные объявления и корректно распределит бюджеты.
В Ads все креативы сохраняются в медиатеке — их не нужно повторно загружать, как это было в прежнем кабинете.
Также в параметрах настраивается заголовок, который располагается рядом с логотипом. Ранее на этом месте было только название сообщества.
Появилось два окошка для описания объявлений: короткое и длинное. В первое можно добавить до 90 символов, во второе — 2000.
К тому же для заголовка и короткого варианта доступна генерация текстов. Система берет описание сообщества или сайта, вы нажимаете кнопку «Сгенерировать» — и получаете пять предложений. Помощник направляет вас, но его идеи не идеальны — они требуют доработки со стороны человека.
Справа от параметров есть окно предпросмотра. Здесь можно увидеть все варианты объявлений на выбранных площадках. В нашем случае мы выбрали сайт и все места размещения.
Чтобы продвигать посты из сообщества, нужно выбрать в настройках кампании «Сообщество и профиль» и указать целевое действие «Повысить вовлеченность». Затем во вкладке объявлений останется только разместить публикацию.
Статистика
В отличие от кабинета во ВКонтакте, где статистика показывала общие результаты, в VK Рекламе анализ доступен на разных уровнях рекламной кампании. Можно изучить показатели группы объявлений или посмотреть эффективность отдельного баннера. Вы выбираете конкретные метрики и отслеживаете их, настраивая дашборд в соответствии с текущими задачами.
Сразу после запуска рекламной кампании появится ряд показателей. А расширенные данные, например, с сайта, будет подгружаться в течение двух суток. Полная статистика будет доступна на следующий день. Система автоматически подберет оптимальные настройки, при этом учитывая целевые действия и последующее поведение, к примеру, активность в сообществе.
Если вы столкнулись с низкими показателями, разработчики VK рекомендуют проверять креативы, посадочную страницу и проводить тестирования. Алгоритм обучается в течение трех-пяти дней, чтобы сравнить объявления.
Подведем итоги
Когда новая версия кабинета была только запущена, его возможности были слабыми. Рекламодатели столкнулись с большим количеством проблем: пользователи не видели объявлений, настройки не попадали в ЦА, ставка резко падала и возрастала. Но на данный момент алгоритм уже оптимизирован — и реклама показывает хорошие результаты.
Зафиксируем обзор сравнительной таблицей VK Ads и рекламы во ВКонтакте.
VK Ads позволяет продвигать разные объекты, использовать расширенный список площадок, настраивать сегменты и управлять статистикой. У платформы более современный вид и удобная навигация.
Наши специалисты по таргетированной рекламе помогают клиентам настроить новый кабинет, привлекают целевые лиды и эффективно распределяют бюджет на основные кампании и тесты.
