Как работает контекстная реклама
Рекламодатель платит только за целевые переходы на сайт
Вы определяете, по каким поисковым запросам показываются объявления. От точности настройки зависит эффективность рекламы.
В контекстной рекламе результат зависит от экспертности исполнителя
Неопытный контекстолог способен испортить рекламную кампанию и слить ваш бюджет. Хороший специалист снижает цену заявки, увеличивая ваш доход.
Сертифицированное агентство
Сертификаты специалистов агентства
  • AdWords SearchAdWords Search
  • AdWords MobileAdWords Mobile
  • AdWords VideoAdWords Video
  • AdWords DisplayAdWords Display
  • AdWords ShoppingAdWords Shopping
  • Google AnalyticsGoogle Analytics
  • Яндекс ДиректЯндекс Директ
  • Яндекс МетрикаЯндекс Метрика
Как мы делаем контекстную рекламу
Создаем рекламную кампанию, которая дает не просто клики по объявлениям, а приводит клиентов.

Цель рекламной кампании не абстрактна - это ключевые показатели бизнеса: цена сделки, количество заказов. Оценить результат вы сможете по достигнутым целям, которые измеряются в конкретных цифрах.

За счет чего вы получаете максимальный результат
Семантическое ядро
Прорабатывается список всех ключевых запросов. В зависимости от тематики, запросов может быть более 50 000.
Минус слова
Проработка и актуализация списка СТОП-слов, по которым показываться не нужно.
Релевантные заголовки
Заголовок объявления соответствует введенному запросу.
4U-заголовки
Полезность (Usefulness), Уникальность (Uniqueness), Ультра-специфичность (Ultraspecificity), Срочность (Urgency) – таким требованиям соответствуют заголовки, созданные по системе 4U
Расширенные заголовки
Объем заголовка стандартного объявления 35 символов (второго - 30). Мы подбираем каждый заголовок индивидуально и проверяем их показы еще на этапе разработки рекламы.
Call to Action
Мы добавляем в объявления призыв к действию (перейти на сайт, заполнить форму, получить подарок). Это повышает кликабельность
Таргетинг по регионам
При создании объявления учитываем регион, на который транслируются рекламные сообщения.
Временной таргетинг
При создании объявления учитываем часовой пояс, график работы компании, возможность принимать звонки или обрабатывать заказы.
Разделение кампаний
Все кампании делятся по регионам, по частотности запросов, по тематикам, по товарным категориям и т.д.
Быстрые ссылки
Используем быстрые ссылки в качестве УТП кампании.
UTM-метки
Размечаем все объявления, чтобы отследить эффективность каждого и скорректировать бюджет.
Управление ставками
Используем автоматизированные сервисы К50, Директ-Автомат.
Анализ рекламных кампаний
Регулярный анализ рекламных кампаний и поведения пользователей на сайте Яндекс Метрикой и Google Analytics для увеличения отдачи рекламных каналов.
Пример хорошего объявления
Достигнутый результат
Ср. расход за день Показы Клики CTR Расходы всего Ср. цена клика
187,31 Ь 15 336 787 5,13% ? 24 912,87 Ь ? 31,66 ₽
Метрика
Глубина Конверсии Конверсия Цена клика
2,34 стр. 345 43,45% ? 72,21 Ь
Планировщик основных KPI
Тарифы для услуг контекста
Разработка рекламной кампании*
от 10 000 Ь
Старт
Ведение
от 8 000 Ь
  • Поиск Яндекс.Директ или Google.Adwords**
  • UTM-метки
  • Ежемесячный отчет
  • До 200 ключевых фраз
Медиум
Ведение
от 15 000 Ь
  • Поиск Яндекс.Директ или Google.Adwords**
  • UTM-метки
  • Ежемесячный отчет
  • РСЯ или КМС
  • Системы аналитики
  • Настройка целей
  • А/Б-тестирование
  • До 500 ключевых фраз
Премиум
Ведение + разработка
от 30 000 Ь
  • Поиск Яндекс.Директ или Google.Adwords
  • UTM-метки
  • Ежемесячный отчёт
  • РСЯ или КМС
  • Системы аналитики
  • Настройка целей
  • CallTracking
  • Анализ конкурентов
  • А/Б-тестирование
  • 2 часа разработки/дизайна
  • Все ключевые фразы
VIP
Ведение + разработка
от 100 000 Ь
Комплексное продвижение:
  • Поиск Яндекс.Директ
  • Поиск Google.Adwords
  • UTM-метки
  • Двухнедельный отчёт
  • РСЯ и КМС
  • Системы аналитики
  • Настройка целей
  • CallTracking
  • Сквозная аналитика
  • Умный ретаргетинг
  • Сегментация клиентов
  • А/Б-тестирование
  • Анализ конкурентов
  • Консультации специалиста
  • Юзабилити аудит
  • 2 часа разработки/дизайна
  • Все ключевые фразы

* Стоимость разработки рекламной кампании указана только для пакетов "Старт" и "Медиум"
** при заказе настройки Яндекс Директ + Google AdWords скидка на услуги 10%
Еще мы предлагаем
Умный ретаргетинг
от 25 000 Ь
  • Проработка сценария ретаргетинга
  • Проработка стратегий для каждого этапа воронки
  • Динамичекий ретаргетинг
  • Яндекс.Аудитории
  • Ретаргетинг в системах: Яндекс.Директ, Google.Adwords, MyTarget, Вконтакте, Facebook
Умный ретаргетинг — уникальный вид ретаргетинга, позволяющий нам не просто возвратить посетителя на сайт, а втянуть его в воронку на определенное количество дней с целью подогрева интереса посетителя для конвертирования его в клиента.
Т.е. мы держим посетителя в «ретагретинговой петле» на время до совершения конверсии с целью убедить, что покупка ему необходима и, соответственно, получить с этого посетителя конверсию.
Воронку строим по принципу:
Был на странице «Товара» — Возвратили на страницу «Акция»/Был на странице «Акция» — Возвратили на страницу «Новинки»/Был на странице «Новинки» — Возвратили на страницу «Акция» и т.п. по кругу.
В рамках предложения мы разрабатываем цепь пути, в соответствии с рекламной целью, на среднее время до совершения конверсии (высчитаем, если это возможно).
Контекст по сегментам
от 15 000 Ь
  • Аналитика сегментов
  • Проработка стратегий для каждого сегмента
  • Разработка сценарий для каждого сегмента
  • А/Б-тестирование сегментов
Контекст по сегментам — создание рекламных кампаний, как на поиске, так и в РСЯ/КМС, в соответствии с интересами потенциальных клиентов.
В контекст по сегментам входит:
  • выявление типа клиента (подрядчик, оптовик, физ. лицо, юр. лицо и т.п.)
  • выявление их потребностей/болей, написание текстов объявлений с индивидуальным УТП
Например, в нише пицца можно выделить следующие типы клиентов: заказ пиццы в офис, заказ пиццы на день рождения, заказ пиццы на домашний обед и т.п. И в соответствии с типом клиента можно разработать следующее УТП — в офис подойдет скорая доставка в определенное время, для компании друзей — "Кола" в подарок и т.п.
  • разработка стратегии
  • А/Б-тестирование и т.п.
Кейсы
Интернет-магазин женской одежды

Регион: Россия

Результаты кампании в Яндекс Директ:

  • CTR 30%
  • Стоимость заявки 229 руб.
  • Конверсия в заявку с контекста 3,3%
  • ROI (окупаемость инвестиций) 1300%

Результат кампании превысил изначальные прогнозы в 4 раза

Продажа теплоблоков для строительства

Регион: Кемерово

Результаты кампании в Яндекс Директ:

  • CTR на поиске 13%
  • Конверсия в заявку с контекста 2%
  • 4 заявки в месяц по 100 000 руб

Создание лендинга + контекстная реклама стали ключевыми составляющими результата

Ретаргетинг для регионального автодилера

Регион: Кемерово

Результаты кампании в Яндекс Директ:

  • CTR с ретаргетинга + РСЯ 0,26%
  • Стоимость заявки 350 руб.
  • Цена клика: 10 руб.

Ретаргетинг помог вернуть людей на сайт и получить заявки на тест-драйв

Знаете сколько заявок вам нужно?
Можем работать на достижение заранее оговоренного количества лидов при соблюдении условий:
  • Бюджет на рекламу задается специалистами агентства
  • Подключаются системы аналитики, если нет (яндекс метрика, googole analytics)
  • Подключается call-tracking
  • Сайт работоспособный и уже собирает трафик
  • Известна информация о конверсии сайта
  • Можем вносить корректировки в посадочную страницу вашего сайта для достижения результата
Часто задаваемые вопросы
Разработка рекламной кампании формируется из нижеперечисленных работ.
  • Погружение в вашу нишу, первоначальный анализ конкурентов (их объявлений, позиций в рекламном размещении). Выявляем сложность тематики, с которой в дальнейшем будем работать.
  • Создание рекламного кабинета на вашем или нашем аккаунте. Если на нашем аккаунте, то в таком случае не надо будет бояться за сбой по ценовой политики ставок. Мы используем автоматизатор ставок, который позволяет удерживать ту цену клика, которую задаем сами.
  • Настройка поисковой рекламы в одной: Яндекс.Директ или Google.Adwords. Также мы поможем определиться с тем, в какой из систем первоначально вам лучше стартовать.
  • Сбор семантического ядра (ключевых фраз). Количество фраз индивидуально под каждый проект.
  • Написание индивидуальных объявлений под аудиторию. Отметим, что мы не используем конвейерное написание, где используется по 5 восклицательных знаков. И не пишем шаблонные тексты.
  • Для отслеживания эффективности работы рекламных кампаний, во все ссылки (основная + быстрые ссылки) мы проставляем UTM-метки.
  • Разработка РСЯ или КМС в зависимости от выбранного вами тарифа.
Ошибочное мнение почти 90% людей, которые обращаются за контекстной рекламой: «Вот настроят сейчас кампании и ладно, дальше само будет работать, не буду платить за ведение». Так вот, нет, само не будет ничего работать. Только в том случае, если вам всё равно куда и как утекают ваши финансы. Поэтому объясняем сразу, что входит в ведение рекламной кампании.
  • Просмотр текущих рекламных кампаний. Сравниваем качественные и количественные показатели за прошлый период (сегодня сравниваем за вчера).
  • В поисковых кампаниях на основе аналитики, проводится отключение фраз, которые не принесли конверсии (результата). Неконверсионные фразы заносятся в список минус-фраз.
  • В кампаниях РСЯ или КМС, проводится досмотр рекламных площадок. Это значит, что отключаются площадки, с которых приходят пользователи, но не совершают целевое действие.
  • Оптимизация ставок, а в последствии и рекламного бюджета. На основе аналитики мы получаем список фраз, которые где-то сработали лучше, где-то нет. Так вот на фразы с хорошей отдачей ставки повысятся, а на фразы с низкой конверсией, если есть трафик, понижаем ставку либо полностью отключаем.
  • Оптимизация рекламных объявлений. Изменение по очереди офферов, призывов к действиям и различных расширений объявлений.
  • Запуск А/Б тестирований. Тестируются не только объявления, но и корректировки (по времени, геотаргетингу, возрасту, полу, устройствам и т.д.)
  • Внесение предложений по улучшению посадочных страниц, чтобы поднять конверсию с вашего сайта.
Однозначного ответа нет. Есть только ценообразование. Цена складывается из основных факторов:
  • Спроса в нише
  • Сезонности в нише
  • Региона продвижения (или это крупный регион, или же малые города)
  • Количества планируемых ключевых фраз для рекламы
Если вы отслеживаете входящие заявки и знаете, сколько готовы заплатить за привлечение клиента, то мы оптимизируем кампанию так, чтобы она окупилась и принесла вам доход. Если вы затрудняетесь назвать цену лида, то вам поможет тестовый запуск и настройка аналитики. В любом случае, мы настраиваем и ведем рекламу таким образом, чтобы получить большее количество переходов за меньшую цену.
Во-первых, вам предоставляется персональный менеджер. С ним вы общаетесь на протяжении всего цикла, пока вы с нами работаете.
Во-вторых, мы создаем рекламный кабинет и предоставляет к нему доступы.
В-третьих, то, что касается отчетности. Отчеты предоставляются два раза в месяц: в середине и в конце. Первый отчет промежуточный, второй – итоговый.
Почему контекст заказывают в Атвинте
Нам доверяют Яндекс и Google
Наши специалисты сертифицированы Яндексом и Google. Сертификат означает, что рекламная система официально подтвердила их профессионализм. Пройти сертификацию разрешают только опытным специалистам с определенным стажем ведения рекламных кампаний
Не упустим клиентов
Мы используем сквозную аналитику – отслеживаем посетителей от клика до заключения сделки. Вы знаете, какие запросы приносят вам деньги, какие услуги лучше продаются, сколько стоит заявка
Узнаем, в чем ваша сила
Перед запуском мы стараемся максимально вникнуть в ваш бизнес, понять, какие особенности зацепят клиентов и построить на них кампанию. Условия у конкурентов обычно одинаковые, поэтому важнее не что продавать, а как. Сильная подача – залог успеха нашей рекламы.
Настраиваем вручную, управляем автоматически
Стоимость клиента в контекстной рекламе напрямую зависит от качества объявлений. Мы досконально прорабатываем кампанию, используя автоматизацию и ручной труд. Поисковые запросы, которые не дают прибыли, найдем и отключим, либо заставим работать. Увеличим ставки на объявлениях, которые приносят заказы.
снизим цену клика на
70
а значит клиенты будут стоить вам дешевле
Схема работы агентства
Собираем семантическое ядро

Это основа контекстной рекламы. От количества и качества ключевых слов (фраз) зависит стоимость клика, лида, заявки и их наличие. Часто, для достижения желаемого результата требуется наличие десятков тысяч ключевых слов и фраз их грамотная обработка (минусация, кросс-минусация) и использование.

Анализируем объявления конкурентов

Требуется для понимания уровня конкуренции в нише и определения стратегии рекламной кампании.

Формируем преимущества в УТП

Создаем объявления с учетом ключевых запросов, особенностей ниши, фирмы. Учитывая специфику клиента и конкурентоспособность, выстраиваем цепочку уникальных преимуществ, интегрируем в объявления и получаем конверсионную рекламную кампанию.

Запускаем кампанию

Импортирование ключевых слов и фраз в систему Яндекс Директ, подключение систем автоматизации рекламных кампаний (Елама, К-50)

Тестируем кампанию

После запуска требуется постоянный контроль, работа со ставками (понижение, повышение), ключевыми запросами, объявлениями, поиск оптимальных вариантов с целью достижения нужного результата.

При обращении, за вами будет закреплен персональный менеджер. Вы сможете контролировать ход рекламной кампании и оперативно получать необходимую статистику.
Анализируем результат

Анализ результатов дает понимание правильности выбранного курса, помогает произвести донастройку кампаний и повышает эффективность.

Оптимизируем кампанию

После запуска на кампанию направлено самое пристальное внимание, может потребоваться регулярный анализ, моментальное исправление объявлений, отключение нерабочих ключевых запросов и подключение новых, уменьшение стоимости клика, лида, продажи, выбор работающих объявлений с целью увеличения основных KPI.