VK Ads и реклама во ВКонтакте
VK Ads, или VK Реклама представляет собой отдельную платформу для настройки продвижения товаров и услуг в социальной сети ВК, на площадках партнеров и проектов экосистемы. Он объединяет в себе функции прежнего кабинета и myTarget.
![Платформа VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/FEwQbhnFTnf4FhyfRrNP1NduinXAjbHLXyEfO3pK.png)
Прежний кабинет ВК находится в меню слева на личной странице в соцсети.
![Доступ к кабинету в ВК через соцсеть](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/KoEHOewj9UnpSrFWlB857Rqmb0ew1UaEqh0y4xvo.png)
Разработчики ВК постепенно добавляют новые возможности в Ads и переносят функционал старого кабинета, который в итоге будет закрыт. Мы рекомендуем заранее позаботиться о переходе на новую площадку.
Наш отдел продвижения начал тестирование VK Ads сразу после ее запуска. Это помогло нашим клиентам быстрее адаптироваться к новому алгоритму, выбирать эффективные места размещения и успешно получать конверсии.
Как создать кабинет в VK Ads
Для входа в старый кабинет Вконтакте достаточно было иметь учетную запись в соцсети. Для доступа в Ads потребуется регистрация через email или VK ID. Второй вариант упрощает продвижение групп, приложений и медиаконтента, потому что вы сразу подключаетесь к платформе ВК и партнерам площадки, имеете доступ к своим сообществам, а также к улучшенной защите персональных данных.
Далее создайте кабинет или подключите профиль myTarget.
![Регистрация на платформе ВК Реклама](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/EGR69uYgh0tXABVBjVwefvUtz9Mv2hHo3is2xVi6.png)
При регистрации кабинета укажите тип аккаунта: рекламодатель или агентство. Выберите физическое или юридическое лицо — обязательно нужно быть резидентом РФ. Пользователи вносят оплату за рекламу с банковской карты, а бизнес — с расчетного счета.
![Два типа аккаунта при регистрации кабинета в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/C0K7NkPa7gcZJcsVEzQvHtvZh3MRfo1Iv3RKYPCQ.png)
Далее рассмотрим ключевые отличия кабинетов и расскажем, почему нужно перейти в VK Ads.
Внешний вид
Интерфейс VK Рекламы представляет собой более современное решение по сравнению с классическим кабинетом ВКонтакте. Главное меню управления расположено слева и состоит из трех основных блоков. В верхней части находятся пункты для управления кампаниями, аудиториями и бюджетом. В середине — разделы с объектами продвижения и лид-формами. В нижней части интерфейса размещается блок с настройками аккаунта и справочными материалами.
В VK Рекламу нельзя перенести кампании из прежнего кабинета — нужно будет создать новые. Но есть возможность передать сегменты аудитории.
Панель напоминает любой другой известный кабинет для таргета — например, как в TikTok.
![Сравнение интерфейсов VK Ads и кабинета ВК](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/mCv8J5mc96KtCAayQ8L8q74h3wtlyJEdJbNpl1Eq.png)
Оплата
В VK Ads изменилось отображение НДС (20%). Если ранее он был включен в стоимость показа, то сейчас уже на этапе пополнения баланса видно, какая именно сумма идет на продвижение. Например, при внесении 1000 рублей платформа рассчитает, что будет потрачено 833,33 рубля, а остальная сумма будет засчитана в НДС.
![Удобный расчет НДС в новом кабинете](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/EVhYXWku5upxWXANyvbO7VpW6SKktauCUnWrQ9Cc.png)
Налог спишется после запуска рекламной кампании. Если рекламодатель захочет вернуть деньги и при этом не успеет потратить их на продвижение — он получит всю сумму.
Структура кабинета
Прежний кабинет представляет собой связку двух уровней: «кампания — объявление».
![Структура старого кабинета ВК](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/YXu0XqT0uKmf3PEHFlepdtt16QandOoWkkznLqap.png)
В обновленной версии структура состоит из трех уровней, расскажем о каждом из них ниже.
Шаг 1 — Настройка кампании
Изменилась логика запуска рекламных кампаний. Во ВКонтакте она зависела от цели продвижения, а в Ads на старте нужно выбрать продвигаемый объект или формат. Это помогло сделать цели более точными и быстрее разобраться с настройками.
Алгоритм Ads учитывает параметры объекта продвижения, цели, интересы и поведение аудитории. Это означает, что рекламу будут видеть те люди, которые в ней заинтересованы и, скорее всего, готовы совершить целевое действие.
![Сравнение настроек кампаний в VK Ads и кабинете ВК](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/6LmbCaKMvcSDUgDRBzUeLbRXGYwsp7YonHgJkDGj.png)
Сначала устанавливают объект продвижения, целевое действие, стратегию ставок, бюджет и даты запуска рекламы.
Например, «Оптимизация бюджета» помогает перераспределять деньги на эффективные группы объявлений и снижать показы для нерабочих вариантов.
Далее выбирают стратегию ставок — это поможет алгоритмам понять, как кампания будет вести себя на аукционе:
- Минимальная цена — рекламодатель устанавливает бюджет на день или на весь срок действия кампании. Площадка будет регулировать стоимость показа или клика и получать больше конверсий.
- Предельная цена — указывается бюджет и максимальная стоимость целевого действия. Система будет приводить лиды, не превышая заданную цену.
![Обновление настроек кампании в ВК Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/iSi6UjEdTv1yLyqAHm2cPB15YHnMAKPzuNaCetWV.png)
Шаг 2 — Группа объявлений
На втором этапе выбирают аудиторию, ее интересы и поведение, регион показа, UTM-метки, места размещения и настраивают время показа — например, только в рабочие дни.
![Новый уровень для настроек таргета — Группы объявлений](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/nStIVLQUaO1PTMS0TrUvITl4E7UXMovyKbJtTQSb.png)
Шаг 3 — Объявления
На третьем шаге добавляют баннеры, видео, заголовки, текст, логотип, ссылку, надпись на кнопке и данные о рекламодателе для маркировки рекламы. Чтобы каждый раз не прописывать реквизиты в объявлении, можно указать их настройках кабинета. Система автоматически отправит данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
![Общие настройки профиля в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/OFkYoogE9l7QoK2Qqbvb7fRy4REAPP9OqOpfezGa.png)
Наши специалисты из Атвинты знают, как правильно работать с продвижением в соцсетях, оформлять страницы, реагировать на отзывы, маркировать рекламу и поддерживать вовлеченность подписчиков и пользователей.
В новом интерфейсе управление продвижением стало проще: нет необходимости создавать отдельную рекламу под каждую гипотезу и учитывать множество параметров. В рамках одной кампании добавьте группы и объявления, затем проведите A/B-тестирование и оцените эффективность.
![Редактор объявлений в ВК Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/t9B4IbeDtapjgD4vpbx98k77MoARqAdXboLIbNlo.png)
Лид-формы
Также обновили возможности для лид-форм. Теперь первый экран настраивается не только с текстом, но и с лид-магнитом (бонус, скидка).
Данный функционал работает только в VK Ads. В старом кабинете он недоступен.
Есть возможность выбрать обложку, установить цветовую гамму и добавить логотип.
![Обновленная ли-форма в VK Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/FoXfmnt2F1f2OXq32YM7Ih4uZARxYntHsRVtbUmc.png)
На странице с результатом есть возможность добавить ссылку на сайт, номер телефона и промокод.
![Оформление последнего экрана лид-формы в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/B9qPoHjrnrUNNO7uTEUWt3cUd5MgH3jG1ZDI1hXY.png)
В разделе «Настройки» нужно заполнить согласие на обработку персональных данных и добавить доступ для уведомлений по email. Так вы сможете получать информацию о новых заявках.
![Удобная форма согласия на обработку персональных данных](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/fZnC29VysDcBlDzVkonWEutprCybcmoq0ZGITWJk.png)
Чтобы понимать, какая лид-форма работает лучше — запустите сплит-тест. Система сравнивает четыре формы. По итогам она выберет самый конверсионный вариант.
![Новая функция в VK Ads для проведения сплит-тестов](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/mOYVLT312Gqj1rmxUSPqYLn63b0qmwq53jEsRIaW.png)
Группы объявлений
Настройки из прежнего кабинета оптимизировали, часть их них перенесли в группу объявлений. На данный момент есть доступ к следующим параметрам.
Регион показа
Площадка дает возможность выбрать город, страну, регион или отметить точку на карте. Последний вариант позволяет выделить группу людей в конкретном месте — например, аудиторию, которая посещает торговый центр.
![Настройка региона показа в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/XMAZCbxlyEr40rljFzRlZZSqFNbnG06itu7sN1RI.png)
Демография
В разделе по демографическим признакам выбирают параметры по полу и возрасту. Также можно указать маркировку — реклама подходит для всех или есть определенные ограничения.
Все показатели, которые вы указываете в группе, влияют на подбор целевой аудитории — блок находится справа от настроек. Здесь вы можете увидеть количество человек в сегменте и прогноз по показам, охвату и кликам.
![Выбор параметров по демографическому признаку](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/gYVUDdeaBgdEAoTw6d0i7MffrFFF5MivEL6xMulT.png)
В отличие от старого кабинета, теперь нельзя выбрать дату рождения пользователей, образование или должность. Эти параметры можно установить в интересах.
Интересы и поведение
Следующий блок позволяет настроить интересы и поведение аудитории:
- Увлечения и привычки разделены на категории. К примеру, авто, бизнес, досуг и развлечение, бытовая техника и так далее.
- Ключевые фразы помогают находить аудиторию, которая искала продукт по фразам или схожим тематикам за 30 дней. Например, ключ по гео «недвижимость в Москве» или брендовый запрос «ЖК Рассказово».
- Сообщества. Если вас интересуют люди, которые подписаны на определенные группы, используйте данный параметр. Сообщества можно подобрать в специальных сервисах — например, TargetHunter, Pepper.ninja и другие.
- Музыканты. Выбор тех, кто слушает определенных артистов. Как вариант для того, чтобы пригласить людей на мероприятие или фестиваль.
![Настройка по интересам в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/cPpbWnsGEGUo4frUgM7TmZCa4AgrGXoQyYkauyeK.png)
Основные параметры таргетинга пересекаются между собой по правилу «И», таким образом, система учитывает все заданные условия. Например, рекламодатель продает ноутбуки в Рязани и указывает в группах объявлений регион и ключевые фразы. Объявление будет показываться тем, кто проживает в городе и заинтересован в данном товаре.
Пользовательские аудитории
В двух кабинетах есть возможность добавлять и настраивать сегменты ЦА. В панели управления новой платформы выберите раздел «Аудитории» и настройте сегмент. Можно загрузить базу клиентов, перенести список из прежнего кабинета или аккаунта myTarget, отобрать людей по событиям и так далее.
![Настройка и загрузка аудиторий в ВК Рекламу](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/3jQnhtNRnHPzyzgr15AfHlmxIgHKdzqz4O9cVSqi.png)
Устройства
В разделе с устройствами есть возможность выбрать десктоп и мобилку или указать только один гаджет. Если вы охватываете все варианты, система самостоятельно решает, на каком устройстве лучше показывать рекламу.
Параметры URL
В Ads стала доступна функция размещения URL. Можно прописать метку и либо добавить ее автоматически ко всем объявлениям, либо использовать ручное управление. Для получения подробной статистики по баннерам мы рекомендуем указывать URL и не отключать данный параметр.
![Новая функция — автоматическое добавление UTM-меток](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/qvVpifPiqzqfmcPIJ4W9rwEDwgPjDtTVj4GBnPJB.png)
Места размещения
В прежнем кабинете был доступ к меньшему числу площадок. VK Реклама позволяет выбрать конкретное место в соцсети или у партнера ВК. Либо автоматически определит формат и рассчитает бюджет. Это позволяет тестировать несколько вариантов, чтобы определить не только место размещения, но и активность ЦА.
![Расширенные места размещения в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/VL2B2m0ZSrpJ09gACZ9qQfVn1Cdvyn5QcLBESnnD.png)
Объявления
Реклама во ВКонтакте позволяет выбрать разные форматы объявлений под конкретную цель.
![Формат рекламы в старом кабинете ВК](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/BhtHGcLO0DyanwvWlRAanEv9EdZb3PVj6IrstOR4.png)
В новом кабинете используется универсальный формат, который поддерживает загрузку видео и баннеров по размерам: 16:9, 1:1, 4:5. Система помогает дорисовать недостающий формат изображения и ролика (на скриншоте это видно — иконка со звездочками).
![Платформа VK Ads генерирует недостающие креативы](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/cBXQuWEcLtyzat8RIcZmYnT5gnRi51DjkwrIk53v.png)
Платформе будет достаточно и одного изображения, чтобы создать рекламу в нескольких форматах, но мы рекомендуем загружать разные креативы и разрешения. Так система быстрее адаптируется, выберет кликабельные объявления и корректно распределит бюджеты.
В Ads все креативы сохраняются в медиатеке — их не нужно повторно загружать, как это было в прежнем кабинете.
Также в параметрах настраивается заголовок, который располагается рядом с логотипом. Ранее на этом месте было только название сообщества.
![Сравнение настроек объявлений в старом кабинете ВК и VK Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/tUY5hEAMPK2qV00BynkClZXROMYpDjQjseAly9Vq.png)
Появилось два окошка для описания объявлений: короткое и длинное. В первое можно добавить до 90 символов, во второе — 2000.
К тому же для заголовка и короткого варианта доступна генерация текстов. Система берет описание сообщества или сайта, вы нажимаете кнопку «Сгенерировать» — и получаете пять предложений. Помощник направляет вас, но его идеи не идеальны — они требуют доработки со стороны человека.
![Генерация текстов в Vk Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/qjQaLAO153IDJpNPAOyjIodq90cTM9UGZP8EiTYY.png)
Справа от параметров есть окно предпросмотра. Здесь можно увидеть все варианты объявлений на выбранных площадках. В нашем случае мы выбрали сайт и все места размещения.
![Форматы объявлений в VK Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/CQoUb1K0SvRPR15EeoD0qBOgP6ct679CPdu5RfIY.png)
Чтобы продвигать посты из сообщества, нужно выбрать в настройках кампании «Сообщество и профиль» и указать целевое действие «Повысить вовлеченность». Затем во вкладке объявлений останется только разместить публикацию.
![Обновленная возможность продвижения постов из сообщества в VK Ads](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/0OOp4oYjEvEe7W3GZWVm8Mg4aKRlkkVxk9u6FOCT.png)
Статистика
В отличие от кабинета во ВКонтакте, где статистика показывала общие результаты, в VK Рекламе анализ доступен на разных уровнях рекламной кампании. Можно изучить показатели группы объявлений или посмотреть эффективность отдельного баннера. Вы выбираете конкретные метрики и отслеживаете их, настраивая дашборд в соответствии с текущими задачами.
![Настройка отчетов в ВК Рекламе](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/2Dwpayz0laB99EdyZDl6SlvJQ2zOwEZME2a7VRkq.png)
Сразу после запуска рекламной кампании появится ряд показателей. А расширенные данные, например, с сайта, будет подгружаться в течение двух суток. Полная статистика будет доступна на следующий день. Система автоматически подберет оптимальные настройки, при этом учитывая целевые действия и последующее поведение, к примеру, активность в сообществе.
Если вы столкнулись с низкими показателями, разработчики VK рекомендуют проверять креативы, посадочную страницу и проводить тестирования. Алгоритм обучается в течение трех-пяти дней, чтобы сравнить объявления.
Подведем итоги
Когда новая версия кабинета была только запущена, его возможности были слабыми. Рекламодатели столкнулись с большим количеством проблем: пользователи не видели объявлений, настройки не попадали в ЦА, ставка резко падала и возрастала. Но на данный момент алгоритм уже оптимизирован — и реклама показывает хорошие результаты.
Зафиксируем обзор сравнительной таблицей VK Ads и рекламы во ВКонтакте.
![Сравнительная таблица — ВК Реклама vs кабинет во ВКонтакте](https://atwinta3.dev.atwinta.ru/api/v1/images/large/v6qsA85Ash38a5jkZRAOFVccWrEduzNXKuYb01Dn.png)
VK Ads позволяет продвигать разные объекты, использовать расширенный список площадок, настраивать сегменты и управлять статистикой. У платформы более современный вид и удобная навигация.
Наши специалисты по таргетированной рекламе помогают клиентам настроить новый кабинет, привлекают целевые лиды и эффективно распределяют бюджет на основные кампании и тесты.