Для чего используют SEO
Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация — комплекс действий, которые улучшают ранжирование сайта в поисковиках.
Например, когда вы вводите в Яндекс или Google «где заказать ужин» или «что такое seo» — поисковик обрабатывает запрос и показывает перечень ресурсов, которые на него отвечают. Чем лучше сайт соответствует требованиям, тем выше вероятность, что он будет находиться на первых страницах поисковика и получит долю трафика.
На скриншоте ниже показаны статьи с подборкой ресторанов и служб доставки, а также популярные сайты, которые развозят еду на заказ. Поисковик определяет запрос «где заказать ужин» как информационный и коммерческий. Первый вариант помогает найти полезные сведения, второй — оформить покупку.
SEO-продвижение помогает наполнить сайт релевантной информацией, привлечь целевую аудиторию и увеличить уровень конверсий в воронке продаж. Результат проделанной работы можно оценить в долгосрочной перспективе — через 3-6 месяцев.
Поисковое продвижение состоит из внешней и внутренней оптимизации. В первом случае проводят работы по улучшению имиджа в сети и наращивании ссылочной массы — гиперссылки на других площадках и в социальных сетях.
Для внутренней оптимизации нужно проработать пять направлений:
- Проработка структуры сайта — анализ спроса и создание посадочных страниц, которые отвечают на запросы аудитории.
- Контентное продвижение — создание оптимизированных статей по собранной семантике и ТЗ. Тексты не должны содержать ошибок.
- Ключевые запросы — сбор семантики, заполнение тегов title, description и alt, построение правильной структуры заголовков H1-H6, наполнение страниц запросами и LSI (околотематические слова).
- Технические параметры — проверка структуры сайта в sitemap, разрешение индексации robots.txt для роботов Яндекса и Google, настройка счетчиков и вебмастеров, скорость загрузки страницы, наличие 404 ошибки, отсутствие дублей и так далее.
Состояние сайта проверяют в Yandex Вебмастере, Google Search Console, Screaming Frog и SiteAnalyzer
Особенности поисковиков Яндекса и Google
Поисковые системы определяют полезность ресурса для пользователей, но их факторы ранжирования сайта отличаются. Роботы, собирающие информацию, сканируют страницы, анализируют данные и формируют результаты поиска. Когда пользователь вводит запрос, система показывает релевантную подборку сайтов.
Например, Яндекс учитывает поведенческие и коммерческие факторы, а также региональность. А Google делает акцент на качестве и количестве ссылочной массы и стандарты E-E-A-T.
Яндекс использует поисковый алгоритм Y2, в основе которого заложены алгоритмы YALM и YATI + CS YATI, метрики Профицит и Проксима. Они отвечают за качество поиска: работают с широкими тематиками, учитывают лояльность к бренду и его имидж в сети и определяют успех решения задачи (насколько страница помогла пользователю).
Google определяет полезный контент и экспертность компании по факторам E-E-A-T:
- Expertise — экспертность.
- Experience — опыт.
- Authoritativeness — авторитетность.
- Trustworthiness — достоверность информации.
Также Google определяет сайты, попадающие под критерий YMYL (Your Money or Your Life — «деньги или жизнь»). Это контент, который может влиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей. Этот фактор нужно учитывать ресурсам, осуществляющим коммерческую деятельность: банковская сфера, медицина, религиозные организации и так далее.
Как вывести сайт в ТОП — этапы продвижения
Рассмотрим ключевые этапы работ по продвижению сайта, которые мы делаем для наших клиентов. Эти шаги и инструменты помогают поднять сайт в выдаче.
Конкурентный анализ
Начинаем с изучения топа выдачи, затем выбираем прямых и косвенных конкурентов, чтобы понять, каким должен быть сайт, который получает органический трафик.
Затем определяем видимость ресурсов — количество показов страниц. Это можно сделать в сервисе keys.so или Пиксель Тулс.
Из полученного списка исключаем крупные федеральные компании и маркетплейсы, чтобы ориентироваться только на прямых конкурентов. Достаточно выбрать два или три сайта, чтобы отслеживать изменения.
После этого проводим SEO-анализ конкурентной среды: изучаем структуру сервиса, ссылочную массу, карточки товаров, формы заявок, каналы связи и так далее. Для этого используем сервисы и таблицы, чтобы зафиксировать основные параметры.
Анализ факторов ранжирования Google и Яндекс
Проверяем сайт на соответствие факторов ранжирования. Так как Яндекс и Google —2 это разные поисковики, мы проводим два исследования по разработанным чек-листам.
Полученную информацию анализируем и даем рекомендации, которые улучшат позиции сайта в Яндекс и Google.
Сбор и кластеризация семантики
Семантическое ядро — это список из коммерческих и информационных запросов. Чтобы понять, какой набор слов нужно собрать — мы выписываем основные услуги, продукты и направления. Это помогает создать основу будущего ядра и после этого дополнять список.
Ключи мы собираем с помощью Яндекс Wordstat и Key Collector. Также проверяем поисковые фразы в отчетах Яндекс.Метрики, Вебмастере, Google Trends, Google Search Console и Megaindex (для анализа сайтов конкурентов).
Для начала проверяем нашу базу в Вордстате. Это нужно для того, чтобы подтвердить наличие запросов.
Затем расширяем семантику с помощью парсинга — подбора похожих запросов. Дополнительно включаем спецификаторы, подсказки и брендовые ключи.
Полученная семантика будет содержать дубликаты и нецелевые вхождения — их нужно убрать, чтобы повысить релевантность ядра. Проверяем ключи для каждой страницы и сортируем фразы по группам. То есть сегментируем запросы по тематикам и коммерческим факторам: «купить», «заказать», «цена» и так далее.
Никогда не используйте только ключи конкурента или готовую базу. СЯ для каждого сайта будет уникальным, учитывающим специфику компании и ее бизнес-задачи
В дальнейшем мы будем расширять семантическое ядро. Например, учитывать:
- потребности ЦА — «ортопедический матрас +для ежедневного использования», «купить матрас +от производителя»;
- практические рекомендации — «обзор», «сравнение», «краш-тест»;
- сезонные запросы и тренды — «новогодние игрушки», «iPhone 15» или «спиннер»;
- геозависимые ключи — город или область, например, «купить диван +в калининграде».
На основе полученной семантики расширяем структуру сайта и создаем посадочные страницы.
Технические настройки
Проверяем технические параметры сайта, чтобы исключить ошибки, мешающие ранжированию в поисковой выдаче.
Например, в Вебмастере и Search Console мы изучаем, все ли страницы проиндексированы или система исключила часть ссылок. Если есть проблемы, проводим аудит и возвращаем страницу на проверку и в результаты поиска.
Проверяем геопривязку, если сайт работает с региональными запросами. Это нужно для того, чтобы исключить нерелевантный трафик и оптимизировать позиции сайта по конкретным городам.
Настраиваем sitemap.xml и robots.txt. Карта сайта нужна для корректной индексации, а файл для роботов помогает им понять, к каким страницам у них есть доступ.
Прописываем человекопонятный URL всем страницам сайта, то есть приводим к общему стандарту. Такую ссылку может прочитать не только робот, но и пользователь, который сразу поймет, что находится на странице. Например, «/products/pogruzhnoi-blender-tefal» или «/material/projects/site-kliniki-energetik».
Оформляем страницу 404, чтобы при введении несуществующей ссылки сервис показывал корректную информацию и предлагал человеку вернуться на главную страницу или в меню.
Проверяем наличие дублей (одинаковых страниц), которые негативно влияют на индексацию. К примеру, один и тот же адрес может быть прописан с www или отличаться по протоколам — HTTPS и HTTP.
Оцениваем навигацию сайта, влияющую на факторы ранжирования и передачу ссылочного веса. Сложная структура и неправильная перелинковка приводят к пессимизации сайта.
Оптимизируем скорость загрузки страниц на основе данных PageSpeed Insights. Если загрузка занимает слишком много времени, проверяем код, вес изображений и теги, чтобы выявить возможные проблемы и устранить их.
Изучаем обработку редиректов. Все страницы, которые доступны роботам, должны передавать код ответа 200. Это означает, что запрос пользователя выполнен успешно — и он увидел весь контент ресурса. Если страница выдает ошибки, роботы неправильно индексируют страницы и не учитывают ссылочный вес.
Внедряем семантическую микроразметку, например, для товаров, чтобы они выводились под релевантными запросами. Используем Schema.org или JSON-LD.
Проверяем и внедряем адаптивную мобильную версию ресурса. На сайте не должно быть ошибок верстки и проблем с загрузкой контента. Под каждое устройство настраиваем корректное отображение страниц.
После базовой SEO-оптимизации нужно регулярно проверять битые ссылки, выпавшие из индекса страницы, валидность кода, дубли и перелинковку. Это особенно актуально после внедрения нового функционала или обновления ассортимента.
Текстовая оптимизация
Основное продвижение на поиске заключается в качественном и полезном контенте, который отвечает факторам ранжирования и несет практическую ценность для пользователей.
Например, благодаря работе с текстами мы вывели сайт Рейтинга Рунета в топ-10 поисковой выдачи, оптимизировали 539 страниц и получили двукратный прирост по суммарному трафику.
Чтобы поддерживать стабильность ресурса и его актуальность, нужно регулярно публиковать новые материалы. Для начала мы анализируем целевую аудиторию и составляем портреты пользователей. Это помогает собрать набор тем, которые будут интересны ЦА.
Из анализа конкурентов берем информацию по длине текста. Например, для статей Яндексу достаточно 5 000 символов, а для Google оптимальны 10 000. Затем мы создаем техническое задание для копирайтеров, в котором уделяем внимание текстовому наполнению и медиаконтенту.
В ТЗ прописываем условия:
- Текст должен быть максимально полезным для аудитории и отвечать на их запрос.
- Контент не должен содержать «воду» и лишнюю информацию. Только данные по теме.
- Корректное оформление заголовков, списков, абзацев и изображений. При этом в тексте не должно быть орфографических и смысловых ошибок.
- Контент должен быть уникальным. Это можно проверить через Text.ru или Content watch.
- Количество повторов и частота слов определяется тошнотностью. Этот показатель проверяют в Advego или Istio.
- Соответствие ключевым фразам можно сверить в Miratex.
- Чистота текста, отсутствие нецелевых вхождений и содержательность контента проверяют в сервисах «Главред» и «Тургенев».
Своим клиентам мы рекомендуем сосредоточиться не только на создании нового контента, но и на обновлении прошлых материалов.
Во время публикации контента на сайте мы прописываем метатеги — title, description, alt. Затем отслеживаем сниппеты в поисковой выдаче, проверяем вовлеченность аудитории и показатели: отказы, дочитываемость, переходы и другие.
На новые материалы даем ссылки в социальных сетях и других каналах бренда, а прошлые статьи наполняем актуальной информацией. Чтобы контент не терял позиции — продвижением нужно заниматься постоянно.
Поведенческие и коммерческие факторы
Поисковики отслеживают поведенческие и коммерческие факторы. Они помогают донести практическую ценность сайта.
Чтобы определить юзабилити, мы проводим UX-аудит и проверяем наши гипотезы через опросы пользователей и A/B-тестирование. Полученные данные помогают оптимизировать сервис и поднять его на поиске.
Если мы откроем Яндекс.Метрику и увидим, что у ресурса высокий показатель отказов — это может говорить о следующих недочетах:
- долгая загрузка сайта;
- страница не отвечает запросу пользователя;
- наличие технических проблем — ошибка на странице или некорректные ссылки, нерабочая форма заказа.
Требуется доработать сайт и тем самым улучшить поведенческие факторы: удержание, количество просмотренных страниц, адаптивный дизайн, удобная навигация, мультибраузерность, наличие поиска и так далее.
Для e-commerce оптимизируем коммерческие факторы:
- Использование фильтров и сортировки товаров в каталоге.
- Добавление актуальных цен.
- Корректное отображение наличия продукции.
- Описание каждого товара.
- Возможность сравнения ассортимента и похожей продукции.
- Информация о доставке и способах оплаты.
- Добавление контактных данных компании и графика работы.
- Размещение подтверждающих документов — лицензии, сертификаты и дипломы.
- Обеспечение безопасности ресурса и всех операций — например, при оформлении покупки.
- Формирование положительной репутации в сети — на форумах, в отзовиках, геосервисах и соцсетях.
Наращивание ссылочного профиля
Линкбилдинг повышает доверие поисковиков к вашему сайту. Ресурс должен ссылаться на авторитетные источники и содержать навигационные и информационные URL.
Для начала мы определяем ссылочный профиль конкурентов, чтобы оценить количество и источники. При анализе также смотрим на соотношение входящих и исходящих линков на страницу, показатели качества в Яндекс и Google и наличие санкций.
На индекс качества сайта (ИКС) влияет возраст домена и сайта, поведенческие и коммерческие факторы, качество контента и ссылочный профиль
Затем проверяем линки в сводках Вебмастера и Search Console. Количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. При этом мы исключаем нетематические ресурсы и сервисы с низким индексом качества.
Чтобы увеличить ссылочную базу, можно закупать ссылки на биржах и договариваться о партнерстве на тематических порталах и СМИ. Например, использовать аутрич — заключить обмен с владельцем ресурса за публикацию экспертной статьи на сайте-доноре. Также популярными способами остаются ссылки в социальных сетях и крауд-маркетинг (публикации на форумах).
Привлечение трафика на сайт
Чтобы выделиться среди конкурентов и улучшить собственные позиции, уже недостаточно использовать только SEO. Нужно задействовать комплексное продвижение с подключением рекламы на поиске и в соцсетях.
Благодаря объявлениям мы приводим на сайт клиента лояльных посетителей. Они формируют поведенческие факторы — это положительно отражается на позициях ресурса.
Подведем итоги
SEO в совокупности с рекламой и SERM дает эффективные результаты: помогает улучшать индекс сайта, приводит целевую аудиторию и повышает конверсии. Для поисковых систем важны поведенческие и коммерческие факторы, качество контента и ссылочный профиль.
Что не нужно делать для продвижения в интернете:
- Игнорировать качество контента.
- Использовать чужие материалы.
- Добавлять статьи, которые сделала нейросеть, без доработки.
- Использовать скрытый текст с ключевыми словами и ссылками.
- Внедрять серые способы продвижения.
На что обратить внимание, чтобы улучшить сайт:
- Улучшайте поведенческие факторы.
- Отслеживайте фильтры Яндекса и Google.
- Пишите проще, чтобы алгоритмы учились работать с живым языком.
- Создавайте релевантный и качественный контент.
- Учитывайте особенности поисковых систем и адаптируйте сайт под конкретные условия.
- Обновляйте прошлые материалы и актуализируйте их.
- Проверяйте и улучшайте ссылочный профиль и юзабилити.
- Исправляйте технические ошибки.
Также значительная роль отводится полноте ответа на интент запроса. Мы рекомендуем уделять внимание On-Page оптимизации страниц. Наше агентство поможет вывести вывести ваш сайт в топ поиска и привлечь лояльную аудиторию с помощью полезного и качественного контента.
