Москва
Кемерово

Раскрутка сайта в ТОП-10: продвижение в поисковых системах

сложность:  

Для чего используют SEO

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация — комплекс действий, которые улучшают ранжирование сайта в поисковиках. 

Например, когда вы вводите в Яндекс или Google «где заказать ужин» или «что такое seo» — поисковик обрабатывает запрос и показывает перечень ресурсов, которые на него отвечают. Чем лучше сайт соответствует требованиям, тем выше вероятность, что он будет находиться на первых страницах поисковика и получит долю трафика.

На скриншоте ниже показаны статьи с подборкой ресторанов и служб доставки, а также популярные сайты, которые развозят еду на заказ. Поисковик определяет запрос «где заказать ужин» как информационный и коммерческий. Первый вариант помогает найти полезные сведения, второй — оформить покупку. 

SEO-продвижение сайтов

SEO-продвижение помогает наполнить сайт релевантной информацией, привлечь целевую аудиторию и увеличить уровень конверсий в воронке продаж. Результат проделанной работы можно оценить в долгосрочной перспективе — через 3-6 месяцев. 

Поисковое продвижение состоит из внешней и внутренней оптимизации. В первом случае проводят работы по улучшению имиджа в сети и наращивании ссылочной массы — гиперссылки на других площадках и в социальных сетях.

Что такое SEO-продвижение?

Для внутренней оптимизации нужно проработать пять направлений:

  • Проработка структуры сайта — анализ спроса и создание посадочных страниц, которые отвечают на запросы аудитории.
  • Контентное продвижение — создание оптимизированных статей по собранной семантике и ТЗ. Тексты не должны содержать ошибок.
  • Ключевые запросы — сбор семантики, заполнение тегов title, description и alt, построение правильной структуры заголовков H1-H6, наполнение страниц запросами и LSI (околотематические слова).  
  • Технические параметры — проверка структуры сайта в sitemap, разрешение индексации robots.txt для роботов Яндекса и Google, настройка счетчиков и вебмастеров, скорость загрузки страницы, наличие 404 ошибки, отсутствие дублей и так далее.

Состояние сайта проверяют в Yandex Вебмастере, Google Search Console, Screaming Frog и SiteAnalyzer

Внутренние факторы ранжирования сайта

Особенности поисковиков Яндекса и Google

Поисковые системы определяют полезность ресурса для пользователей, но их факторы ранжирования сайта отличаются. Роботы, собирающие информацию, сканируют страницы, анализируют данные и формируют результаты поиска. Когда пользователь вводит запрос, система показывает релевантную подборку сайтов. 

Например, Яндекс учитывает поведенческие и коммерческие факторы, а также региональность. А Google делает акцент на качестве и количестве ссылочной массы и стандарты E-E-A-T.

Яндекс использует поисковый алгоритм Y2, в основе которого заложены алгоритмы YALM и YATI + CS YATI, метрики Профицит и Проксима. Они отвечают за качество поиска: работают с широкими тематиками, учитывают лояльность к бренду и его имидж в сети и определяют успех решения задачи (насколько страница помогла пользователю).

Google определяет полезный контент и экспертность компании по факторам E-E-A-T: 

  • Expertise — экспертность.
  • Experience — опыт.
  • Authoritativeness — авторитетность.
  • Trustworthiness — достоверность информации. 

Также Google определяет сайты, попадающие под критерий YMYL (Your Money or Your Life — «деньги или жизнь»). Это контент, который может влиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей. Этот фактор нужно учитывать ресурсам, осуществляющим коммерческую деятельность: банковская сфера, медицина, религиозные организации и так далее.

Как вывести сайт в ТОП — этапы продвижения

Рассмотрим ключевые этапы работ по продвижению сайта, которые мы делаем для наших клиентов. Эти шаги и инструменты помогают поднять сайт в выдаче.

Конкурентный анализ

Начинаем с изучения топа выдачи, затем выбираем прямых и косвенных конкурентов, чтобы понять, каким должен быть сайт, который получает органический трафик.

CEO-продвижение сайта — анализ прямых и косвенных конкурентов

Затем определяем видимость ресурсов — количество показов страниц. Это можно сделать в сервисе keys.so или Пиксель Тулс. 

СЕО-раскрутка — конкурентный анализ

Из полученного списка исключаем крупные федеральные компании и маркетплейсы, чтобы ориентироваться только на прямых конкурентов. Достаточно выбрать два или три сайта, чтобы отслеживать изменения.

После этого проводим SEO-анализ конкурентной среды: изучаем структуру сервиса, ссылочную массу, карточки товаров, формы заявок, каналы связи и так далее. Для этого используем сервисы и таблицы, чтобы зафиксировать основные параметры.

Анализ факторов ранжирования Google и Яндекс

Проверяем сайт на соответствие факторов ранжирования. Так как Яндекс и Google —2 это разные поисковики, мы проводим два исследования по разработанным чек-листам.

Как продвинуть сайт

Полученную информацию анализируем и даем рекомендации, которые улучшат позиции сайта в Яндекс и Google.

Проверка ранжирования сайта

Сбор и кластеризация семантики

Семантическое ядро — это список из коммерческих и информационных запросов. Чтобы понять, какой набор слов нужно собрать — мы выписываем основные услуги, продукты и направления. Это помогает создать основу будущего ядра и после этого дополнять список.

Ключи мы собираем с помощью Яндекс Wordstat и Key Collector. Также проверяем поисковые фразы в отчетах Яндекс.Метрики, Вебмастере, Google Trends, Google Search Console и Megaindex (для анализа сайтов конкурентов).

Для начала проверяем нашу базу в Вордстате. Это нужно для того, чтобы подтвердить наличие запросов.

Как продвинуть сайт в Яндекс — сбор ключевых фраз

Затем расширяем семантику с помощью парсинга — подбора похожих запросов. Дополнительно включаем спецификаторы, подсказки и брендовые ключи.

Полученная семантика будет содержать дубликаты и нецелевые вхождения — их нужно убрать, чтобы повысить релевантность ядра. Проверяем ключи для каждой страницы и сортируем фразы по группам. То есть сегментируем запросы по тематикам и коммерческим факторам: «купить», «заказать», «цена» и так далее.

Продвижение в интернете с помощью семантического ядра

Никогда не используйте только ключи конкурента или готовую базу. СЯ для каждого сайта будет уникальным, учитывающим специфику компании и ее бизнес-задачи

В дальнейшем мы будем расширять семантическое ядро. Например, учитывать:

  • потребности ЦА — «ортопедический матрас +для ежедневного использования», «купить матрас +от производителя»;
  • практические рекомендации — «обзор», «сравнение», «краш-тест»;
  • сезонные запросы и тренды — «новогодние игрушки», «iPhone 15» или «спиннер»;
  • геозависимые ключи — город или область, например, «купить диван +в калининграде».
Кластеризация семантики в СЕО-продвижении

На основе полученной семантики расширяем структуру сайта и создаем посадочные страницы. 

SEO-продвижение интернет-магазина с помощью расширения структуры сайта

Технические настройки

Проверяем технические параметры сайта, чтобы исключить ошибки, мешающие ранжированию в поисковой выдаче. 

Например, в Вебмастере и Search Console мы изучаем, все ли страницы проиндексированы или система исключила часть ссылок. Если есть проблемы, проводим аудит и возвращаем страницу на проверку и в результаты поиска.

СЕО-продвижение сайта — отслеживание индексации страниц в поиске

Проверяем геопривязку, если сайт работает с региональными запросами. Это нужно для того, чтобы исключить нерелевантный трафик и оптимизировать позиции сайта по конкретным городам. 

Настраиваем sitemap.xml и robots.txt. Карта сайта нужна для корректной индексации, а файл для роботов помогает им понять, к каким страницам у них есть доступ.

СЕО-оптимизация сайта с помощью технических настроек — sitemap.xml и robots.txt

Прописываем человекопонятный URL всем страницам сайта, то есть приводим к общему стандарту. Такую ссылку может прочитать не только робот, но и пользователь, который сразу поймет, что находится на странице. Например, «/products/pogruzhnoi-blender-tefal» или «/material/projects/site-kliniki-energetik».

Оформляем страницу 404, чтобы при введении несуществующей ссылки сервис показывал корректную информацию и предлагал человеку вернуться на главную страницу или в меню.

Что влияет на ранжирование сайта?

Проверяем наличие дублей (одинаковых страниц), которые негативно влияют на индексацию. К примеру, один и тот же адрес может быть прописан с www или отличаться по протоколам — HTTPS и HTTP

Оцениваем навигацию сайта, влияющую на факторы ранжирования и передачу ссылочного веса. Сложная структура и неправильная перелинковка приводят к пессимизации сайта.

Оптимизируем скорость загрузки страниц на основе данных PageSpeed Insights. Если загрузка занимает слишком много времени, проверяем код, вес изображений и теги, чтобы выявить возможные проблемы и устранить их.

Как продвинуть сайт в интернете — улучшение скорости загрузки страниц

Изучаем обработку редиректов. Все страницы, которые доступны роботам, должны передавать код ответа 200. Это означает, что запрос пользователя выполнен успешно — и он увидел весь контент ресурса. Если страница выдает ошибки, роботы неправильно индексируют страницы и не учитывают ссылочный вес.

Внедряем семантическую микроразметку, например, для товаров, чтобы они выводились под релевантными запросами. Используем Schema.org или JSON-LD.

Проверяем и внедряем адаптивную мобильную версию ресурса. На сайте не должно быть ошибок верстки и проблем с загрузкой контента. Под каждое устройство настраиваем корректное отображение страниц.

После базовой SEO-оптимизации нужно регулярно проверять битые ссылки, выпавшие из индекса страницы, валидность кода, дубли и перелинковку. Это особенно актуально после внедрения нового функционала или обновления ассортимента.

Текстовая оптимизация

Основное продвижение на поиске заключается в качественном и полезном контенте, который отвечает факторам ранжирования и несет практическую ценность для пользователей.

Например, благодаря работе с текстами мы вывели сайт Рейтинга Рунета в топ-10 поисковой выдачи, оптимизировали 539 страниц и получили двукратный прирост по суммарному трафику.

Как продвигать сайт по СЕО

Чтобы поддерживать стабильность ресурса и его актуальность, нужно регулярно публиковать новые материалы. Для начала мы анализируем целевую аудиторию и составляем портреты пользователей. Это помогает собрать набор тем, которые будут интересны ЦА. 

Из анализа конкурентов берем информацию по длине текста. Например, для статей Яндексу достаточно 5 000 символов, а для Google оптимальны 10 000. Затем мы создаем техническое задание для копирайтеров, в котором уделяем внимание текстовому наполнению и медиаконтенту.

Как продвинуть сайт с помощью контента

В ТЗ прописываем условия:

  • Текст должен быть максимально полезным для аудитории и отвечать на их запрос.
  • Контент не должен содержать «воду» и лишнюю информацию. Только данные по теме.
  • Корректное оформление заголовков, списков, абзацев и изображений. При этом в тексте не должно быть орфографических и смысловых ошибок.
  • Контент должен быть уникальным. Это можно проверить через Text.ru или Content watch.
Ранжирование страниц сайта и проверка уникальности контента
  • Количество повторов и частота слов определяется тошнотностью. Этот показатель проверяют в Advego или Istio.
Как продвигать сайт в поисковике
  • Соответствие ключевым фразам можно сверить в Miratex.
Как выводить сайт в топ с помощью ключевых запросов и контента
  • Чистота текста, отсутствие нецелевых вхождений и содержательность контента проверяют в сервисах «Главред» и «Тургенев». 
СЕО поисковое продвижение с помощью ключевых запросов и уникального контента

Переходим к наполнению сайта: от основных страниц к второстепенным. То есть, сначала добавляем текст на главную, в каталог, услуги, доставку, а затем оформляем блог и подразделы.

Своим клиентам мы рекомендуем сосредоточиться не только на создании нового контента, но и на обновлении прошлых материалов.

Во время публикации контента на сайте мы прописываем метатеги — title, description, alt. Затем отслеживаем сниппеты в поисковой выдаче, проверяем вовлеченность аудитории и показатели: отказы, дочитываемость, переходы и другие. 

На новые материалы даем ссылки в социальных сетях и других каналах бренда, а прошлые статьи наполняем актуальной информацией. Чтобы контент не терял позиции — продвижением нужно заниматься постоянно.

Поведенческие и коммерческие факторы

Поисковики отслеживают поведенческие и коммерческие факторы. Они помогают донести практическую ценность сайта.

Чтобы определить юзабилити, мы проводим UX-аудит и проверяем наши гипотезы через опросы пользователей и A/B-тестирование. Полученные данные помогают оптимизировать сервис и поднять его на поиске.

Если мы откроем Яндекс.Метрику и увидим, что у ресурса высокий показатель отказов — это может говорить о следующих недочетах:

  • долгая загрузка сайта;
  • страница не отвечает запросу пользователя;
  • наличие технических проблем — ошибка на странице или некорректные ссылки, нерабочая форма заказа.

Требуется доработать сайт и тем самым улучшить поведенческие факторы: удержание, количество просмотренных страниц, адаптивный дизайн, удобная навигация, мультибраузерность, наличие поиска и так далее.

Для e-commerce оптимизируем коммерческие факторы:

  • Использование фильтров и сортировки товаров в каталоге.
  • Добавление актуальных цен.
  • Корректное отображение наличия продукции.
  • Описание каждого товара.
СЕО-продвижение интернет-магазина
  • Возможность сравнения ассортимента и похожей продукции.
  • Информация о доставке и способах оплаты.
  • Добавление контактных данных компании и графика работы.
  • Размещение подтверждающих документов — лицензии, сертификаты и дипломы.
  • Обеспечение безопасности ресурса и всех операций — например, при оформлении покупки.
  • Формирование положительной репутации в сети — на форумах, в отзовиках, геосервисах и соцсетях.
SEO-продвижение в интернете

Наращивание ссылочного профиля

Линкбилдинг повышает доверие поисковиков к вашему сайту. Ресурс должен ссылаться на авторитетные источники и содержать навигационные и информационные URL.

Для начала мы определяем ссылочный профиль конкурентов, чтобы оценить количество и источники. При анализе также смотрим на соотношение входящих и исходящих линков на страницу, показатели качества в Яндекс и Google и наличие санкций.

На индекс качества сайта (ИКС) влияет возраст домена и сайта, поведенческие и коммерческие факторы, качество контента и ссылочный профиль

Затем проверяем линки в сводках Вебмастера и Search Console. Количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. При этом мы исключаем нетематические ресурсы и сервисы с низким индексом качества.

Чтобы увеличить ссылочную базу, можно закупать ссылки на биржах и договариваться о партнерстве на тематических порталах и СМИ. Например, использовать аутрич — заключить обмен с владельцем ресурса за публикацию экспертной статьи на сайте-доноре. Также популярными способами остаются ссылки в социальных сетях и крауд-маркетинг (публикации на форумах). 

Привлечение трафика на сайт

Чтобы выделиться среди конкурентов и улучшить собственные позиции, уже недостаточно использовать только SEO. Нужно задействовать комплексное продвижение с подключением рекламы на поиске и в соцсетях

Благодаря объявлениям мы приводим на сайт клиента лояльных посетителей. Они формируют поведенческие факторы — это положительно отражается на позициях ресурса.

Подведем итоги

SEO в совокупности с рекламой и SERM дает эффективные результаты: помогает улучшать индекс сайта, приводит целевую аудиторию и повышает конверсии. Для поисковых систем важны поведенческие и коммерческие факторы, качество контента и ссылочный профиль. 

Что не нужно делать для продвижения в интернете:

  • Игнорировать качество контента.
  • Использовать чужие материалы.
  • Добавлять статьи, которые сделала нейросеть, без доработки.
  • Использовать скрытый текст с ключевыми словами и ссылками.
  • Внедрять серые способы продвижения.

На что обратить внимание, чтобы улучшить сайт:

  • Улучшайте поведенческие факторы. 
  • Отслеживайте фильтры Яндекса и Google.
  • Пишите проще, чтобы алгоритмы учились работать с живым языком.
  • Создавайте релевантный и качественный контент.
  • Учитывайте особенности поисковых систем и адаптируйте сайт под конкретные условия.
  • Обновляйте прошлые материалы и актуализируйте их.
  • Проверяйте и улучшайте ссылочный профиль и юзабилити.
  • Исправляйте технические ошибки.

Также значительная роль отводится полноте ответа на интент запроса. Мы рекомендуем уделять внимание On-Page оптимизации страниц. Наше агентство поможет вывести вывести ваш сайт в топ поиска и привлечь лояльную аудиторию с помощью полезного и качественного контента.

Оцените пост:
3
Не очень

Читайте также

Читать весь блог
Чем заменить Trello, Jira и Confluence?

Топ-12 систем управления проектами: аналоги Jira, Trello и Confluence

Сделали подборку отечественных таск-трекеров, которые могут заменить и даже расширить функционал популярных систем от Atlassian.

10 апреля 2024
Инструкция по Яндекс Метрике

Когда и как использовать Яндекс.Метрику

Яндекс.Метрика помогает оценивать эффективность сайта, изучать поведение целевой аудитории, выявлять закономерности в событиях, определять популярные статьи и категории товаров, а также обнаруживать проблемы в дизайне и функционале ресурса.

14 февраля 2024