Зачем бизнесу нужен лонгрид и как его написать

Бизнес и эффективность

Продвижение

15 октября 2024

Что такое лонгрид

Лонгрид — это объемная публикация, которая дает подробную информацию по теме и погружает читателя в проблематику и сюжет статьи. Такой формат текста используется для написания исследований, рассказов, репортажей, аналитических материалов и других форматов. Объем лонгрида варьируется от 10 000 до 50 000 знаков.

Главные отличия лонгрида от других текстов:

Глубокая проработка темы и широкий охват аудитории.
Добавление фотографий, видео, инфографики и других визуальных элементов.

Представьте, что вы пришли на выставку, где есть экспонаты, аудиозаписи о событиях, видеонарезки, короткие заметки, фотографии и тому подобное. Все эти элементы помогают составить полную картину произошедшего. Лонгрид работает по такой же системе.

Пример лонгрида

Для чего писать лонгрид

Лонгриды используют как инструмент перфоманса и продвижения. Такой формат помогает постоянно привлекать новый трафик, так как его информация не теряет актуальности.

Цели лонгрида:

Раскрыть сложные темы простым языком.
Привлечь внимание аудитории к интересному проекту, истории или продукту.
Создать доверительные отношения между компанией и читателем, поскольку лонгриды дают исчерпывающую информацию.
Донести до читателя подробные сведения о продукте и сделать первое касание с потенциальным клиентом.
Получить приоритет в поисковой выдаче, повышая рейтинг сайта полезным и структурированным контентом.
Добиться повторных прочтений. Например, лонгриды о путешествиях или продукте.

Виды лонгрида

Рассмотрим основные виды лонгридов.

Коммерческий

Коммерческий лонгрид используется для продвижения брендов, продуктов или услуг. Он строится вокруг интересной истории, включающей решение проблем аудитории с помощью рекламируемого продукта.

Это нативная реклама, которая захватывает внимание и предлагает полезную информацию для читателя, соединяя это с предложением продукта.

Принципы полезного коммерческого лонгрида:

Фокус на потребностях ЦА. Успешный коммерческий лонгрид начинается с понимания проблем и потребностей целевой аудитории. Он должен показать, как продукт или услуга решает их задачи, предлагая реальную ценность.
Четкая структура и логика повествования. Статья должна иметь логичную структуру — заголовок, вступление, основная часть, выводы. Это помогает удерживать внимание и постепенно подводить читателя к целевому действию.
Ценность и информативность. Текст должен быть не просто рекламным, а действительно полезным. Практические советы, исследования или обзоры помогают создать доверие и повысить авторитет компании в глазах аудитории.
Эмоциональная связь. Хороший лонгрид рассказывает историю, вызывающую у читателя эмоции, будь то решение проблемы или демонстрация успеха других клиентов. Это усиливает лояльность и мотивирует к действию.

Рекомендации по написанию успешного коммерческого лонгрида:

Изучите аудиторию. Узнайте, что важно для ваших клиентов, с какими проблемами они сталкиваются, и как ваш продукт может помочь.
Используйте статистические данные и кейсы. Подтвердите утверждения фактами, исследованиями и примерами успешного использования продукта. Это добавит лонгриду достоверности и ценности.
Не забудьте про призыв к действию. В конце статьи предложите читателю конкретное действие — оставить заявку, подписаться на рассылку, запросить демо.
Интегрируйте мультимедиа. Добавьте изображения, видео и инфографику, чтобы облегчить восприятие информации.

Как измерить успех коммерческого лонгрида:

Анализ трафика и вовлеченности. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, чтобы отслеживать количество просмотров, время на странице и процент возврата посетителей. Чем дольше читатель остается на странице, тем успешнее лонгрид удерживает внимание.
Количество конверсий. Отслеживайте, сколько читателей выполнили целевое действие и почему не закончили оформление заявки.
Обратная связь. Изучайте комментарии, отзывы и репосты в социальных сетях. Позитивная реакция и активное обсуждение показывают, что лонгрид вызвал интерес.

Совместный проект РИА Новости и банка Синар

Мультимедийный

Сочетание текста с визуальными материалами: видео, изображения, инфографика и аудио, опросники, карты, таймлайны, игры. Такой подход поможет сделать контент более увлекательным и интерактивным, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и удержать ее. Этот формат можно использовать для презентаций продуктов или услуг.

Мультимедийный лонгрид подойдет для бизнеса, ориентированного на визуальный контент, например, в сфере туризма, образования, индустрии развлечений, недвижимости.

Спецпроект: 150 лет Политехническому музею

Аналитический

Аналитический лонгрид направлен на глубокий анализ проблемы, явления или события. Автор исследует данные, приводит различные точки зрения и делает выводы, подкрепленные фактами и цифрами. Формат требует от читателя сосредоточенности, но взамен предлагает глубокое понимание темы.

Такой лонгрид актуален для консалтинговых компаний, финансовых организаций, IT и индустрии маркетинговых исследований. Статья поможет позиционировать бренд как эксперта в своей области, увеличить доверие читателей и привлечь потенциальных клиентов.

Лонгрид с исследованиями

Портрет

Портретный лонгрид раскрывает биографию человека через подробные описания, интервью и рассказы. Этот формат используют для освещения историй, привязывая повествование к конкретной личности и жизненным событиям. Такие статьи позволяют читателю погрузиться в мир героя и лучше понять его мотивацию, действия и достижения.

Лонгрид должен мотивировать читателей. Обычно его структура выглядит так: персонаж движется к определенной цели, преодолевая трудности, и в конце добивается успеха.

Формат идеально подходит для бизнеса, построенного на личном бренде. Текст позволит подробно рассказать об основателе компании, спикере или лидере мнений, тем самым привлекая внимание к истории успеха.

Репортаж

Описание ситуации, в которой автор выступает в роли очевидца или исследователя. Это может быть рассказ о социальном явлении, конфликте или культурном событии. Благодаря деталям и комментариям экспертов такой формат помогает читателю ощутить атмосферу произошедшего.

Репортажный лонгрид актуален для компаний из сферы медиа и некоммерческих организаций. Бизнес может использовать этот вид статьи для рассказа о своих инициативах, проектах и мероприятиях. Это укрепит имидж бренда как активного участника важных процессов и событий.

Реконструктор

Формат лонгрида, где автор восстанавливает события прошлого, используя исторические данные, архивные материалы и свидетельства очевидцев. Цель — предложить читателю взгляд на определенные события с разных точек зрения. Такой вид статьи популярен в журналистике и исторической литературе.

Реконструктор будет полезен для бизнеса, чтобы подробно восстановить события прошлого и преподнести их через интересные материалы и факты. Например, можно таким образом рассказать о компании и ее развитии.

Пример лонгрида с интерактивными переходами на следующие страницы

Расследование

Жанр журналистики, в котором автор проводит глубокое исследование определенной проблемы или события. В таких текстах часто раскрываются неочевидные факты, проводятся интервью с ключевыми фигурами и анализируются документы.

Цель: представить детализированную картину происходящего, опираясь на доказательства и подтвержденные данные. Этот вид текста требует от автора не только глубокого погружения в тему, но и навыков анализа информации, чтобы представить читателю достоверные и объективные выводы.

Лонгрид в формате расследования актуален для журналистских изданий, некоммерческих организаций, корпоративных отделов безопасности и юридических компаний. В таких текстах исследуют проблему и раскрывают факты, чтобы помочь бизнесу представить объективную и доказательную картину сложной ситуации. Это контент, который привлекает внимание к социально значимым вопросам или репутационным рискам.

Вариант лонгрида с видео и аудиозаписями

Кому нужен лонгрид

Лонгриды востребованы в различных сферах — например, журналистика, наука, маркетинг, бизнес и IT. Они помогают донести сложную информацию в максимально подробной и доступной форме, удерживая внимание читателя.

В журналистике и науке лонгриды позволяют глубоко анализировать темы, освещать социальные явления или представлять результаты исследований.

В маркетинге и бизнесе бренды используют лонгриды для рассказа о продукте, кейсе или мероприятии. Формат помогает привлекать новую аудиторию, улучшать имидж компании и создавать информационные поводы. Также лонгриды способствуют росту продаж за счет углубленного знакомства потенциальных клиентов с предложением бренда, укрепляя доверие к компании и ее экспертности.

Инструкция по написанию и структура лонгрида

Создание лонгрида не сильно отличается от написания полезной статьи. Нужно продумать структуру, смысловые блоки, цитаты, медиаматериалы и перейти к созданию текста. Разберем поэтапно, как создать интересный и полезный лонгрид.

Подготовка

Перед написанием важно провести тщательное исследование темы, собрать факты и мнения экспертов. Это поможет заложить основу для содержания и структуры текста. Без качественной подготовки трудно создать убедительный материал.

Также нужно учитывать следующие критерии:

Широкий охват аудитории — событие, личность или явления должны интересовать как можно большую часть аудитории.
Количество прочтений — пользователи могут изучить материал за один раз или вернуться к нему повторно. Если это история известной личности или исторические факты, читатель изучит статью сразу. А если в тексте даны исследования или информация, которая поможет решить проблему, например, получить визу — человек будет возвращаться и перечитывать инструкции и изучать отчеты.
Проработка темы — оцените, насколько хорошо вы знаете тему и что еще нужно изучить, чтобы погрузиться в событие. Если чувствуете, что не готовы провести масштабное исследование — лучше ограничиться обычной статьей и не добавлять воду в текст.

Разработка статьи

Начинайте работу над черновым вариантом статьи. Выстроите структуру, разбейте материал на разделы и уделите внимание деталям, которые помогут удержать внимание пользователя. Например, врезки, цитаты, медиаматериалы, аудио- и видеоролики.

Заголовок

Заголовок должен быть не только цепляющим и информативным, но и давать понять, что материал объемный и глубокий. Хорошо подобранный заголовок сразу привлекает внимание и задает тон всей статье, формируя ожидания у читателя. Именно от него зависит, решит ли пользователь продолжить чтение.

Содержание

Оглавление помогает читателю быстро сориентироваться в структуре текста и понять, какие разделы ему сейчас хочется прочитать. Это поможет новым пользователям выделить для себя интересные подтемы, а вернувшейся аудитории — быстро найти информацию.

Вариант лонгрида с интересной подачей содержания

Вступление

Во вступлении нужно также поддержать интерес читателя и кратко обозначить, о чем будет текст. Создайте интригу, задав вопросы или предложив неожиданный факт, который подтолкнет к дальнейшему чтению. Укажите на масштаб истории и глубину работы, которую вы раскроете в статье.

Основная часть статьи

Раскройте главную тему лонгрида. При этом следите за логикой повествования и глубиной анализа, чтобы удержать внимание читателя на протяжении всей статьи. Разбейте структуру на подзаголовки до четвертого уровня и выделите важные моменты в тексте.

Пример оформления текста

Призыв к действию

Коммерческий лонгрид завершается призывом к действию (CTA). Это может быть предложение поделиться статьей, купить продукт или подписаться на рассылку. Важно, чтобы призыв был ненавязчивым, но мотивирующим.

Медиаматериалы

Добавьте дополнительные материалы — фотографии, видео, аудио, анимации, таблицы, графики, ссылки на документы. Это поможет читателю глубже понять тему и использовать данные для личных целей.

Интерактивная подача лонгрида

Оформление

Правильная верстка текста, использование подзаголовков, изображений и инфографики делает чтение приятным и упрощает восприятие информации. Лонгрид можно разместить на сайте, оформив под него страницу, например, на Тильде.

Время чтения

Добавьте время чтения статьи, чтобы читатель мог понять, есть ли у него свободное время или лучше сохранить закладку и вернуться к тексту позже.

Инструменты для написания

При написании лонгрида используйте сервисы для проверки текста на ошибки (Text.ru, Главред, Content Watch), вхождение ключей и тошноту (Miratext, Istio, pr-cy).

Для отслеживания статистики подойдут Яндекс.Метрика и Google Analytics. А для разработки страницы — удобный для вас конструктор сайтов.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте. Вы сможете понять, какие части текста интересуют аудиторию больше, и корректировать стратегию контентного маркетинга.

Карта скроллинга в Яндекс.Метрике

Google Analytics

Инструмент помогает анализировать трафик на странице с лонгридом, оценивая источники посещений, среднее время на странице и коэффициент отказов.

Главный экран в Google Analytics

Tilda

Платформа для создания лонгридов с возможностью интеграции различных мультимедийных элементов. Благодаря удобному интерфейсу даже новичок может создать качественный и визуально привлекательный лонгрид.

Редактор в Tilda

iSpring Page

iSpring Page — это онлайн-конструктор для лонгридов. Интерфейс выглядит как текстовый редактор, в котором можно добавить картинки, видео, таблицы, тесты и игры, а также выбрать шрифты и оформить цитаты. Полученная статья автоматически адаптируется под любое устройство.

Стандартный шаблон оформления в iSpring Page

Социальные сети и мессенджеры

В социальных сетях и мессенджерах есть специальные инструменты для оформления объемных материалов:

Во ВКонтакте есть встроенный функционал. При создании записи нужно выбрать значок «Статья» и начать оформлять текст.

Текстовый редактор в VK и пример статьи

Для Телеграма есть отдельная платформа — Telegraph. У нее приблизительно такой же функционал редактора VK.

Текстовый редактор Telegraph и пример оформления лонгрида

Продвижение лонгрида

Лонгриды можно продвигать разными способами.

SEO-продвижение

Использование ключевых слов и оптимизация текста под поисковые системы помогает повысить видимость лонгрида. Благодаря этому материал привлечет больше органического трафика. Статью можно опубликовать у себя в блоге или оформить отдельный лендинг.

Заказать SEO-продвижение в Атвинте

Распространение в соцсетях

В социальных сетях можно поделиться ссылками на текст с кратким анонсом или, как мы рассказывали ранее, разместить материал через встроенные инструменты на самой платформе.

Использование тематических каналов

Публикуйте материалы на партнерских площадках и контент-платформах. Например, для диджитал и IT подойдут следующие ресурсы: VC, Habr, Spark, Cossa, Яндекс.Дзен и другие.

Читайте наши лонгриды на vc.ru

Рассылка

Отправка лонгрида через электронную почту — проверенный способ донести контент до подписчиков и клиентов. Создайте рассылку, чтобы рассказать о новой статье и предложить читателям ознакомиться с ней.

Подведем итоги

Лонгриды — это удобный инструмент для создания качественного контента, который позволяет глубоко погружаться в тему и удерживать внимание читателя. Независимо от того, создаете ли вы портрет, исследование или коммерческий лонгрид, уделите внимание тексту и его оформлению.

Заказать продвижение блога в Атвинте