Эволюция сайта Атвинты: 6 версий за 14 лет

Содержание

Первая версия: визитка для локального рынка

• чем занимаемся; 
• где находимся;
• как с нами связаться. 

• первый экран с оффером — создаем и продвигаем сайты в Кемерове;
• четыре базовые услуги — разработка, продвижение, поддержка и хостинг; 
• витрина работ с кратким описанием и демонстрацией;
• контакты и форма обратной связи. 

Почему это работало тогда

• Поиск подрядчика рядом. Геометка в оффере снижала тревогу и повышала конверсию в первый контакт.
• Низкая доля мобильного трафика. Простой десктопный макет без сложных сценариев помогал быстро достигать цели — позвонить или написать.
• Ожидание оперативного решения. Рынку было важно показать номер, email и дать ощущение, что команда на связи.
• Короткая матрица услуг. Типовые запросы малого и среднего бизнеса закрывались четырьмя направлениями.

Вторая версия: собственное имя и яркий дизайн

Почему это работало тогда

• Рынок покупал глазами. Портфолио снижало риск для нового заказчика.
• Адаптивная верстка становилась нормой. Карточки работ хорошо поддерживались на разных экранах и разрешениях.
• Простая архитектура помогала аудитории понять, на какой странице она находится, какими компетенциями обладает студия и как связаться с агентством.

Третья версия: одностраничный сторителлинг

Почему это работало тогда

• Единый маршрут и прозрачная аналитика. Один адрес упрощал запуск рекламы. Куда бы ни кликнул человек, он попадал в заранее спланированный сценарий. Так проще изучить изменения в поведении.
• Низкая стоимость поддержки. Один длинный экран требовал меньше контент-единиц и верстки, чем набор полноценных разделов. Быстрее запуск и меньше операционных расходов.
• Паттерны потребления смещались к прокрутке. Скролл стал естественным жестом. На маленьких экранах он работал лучше, чем древовидная навигация.
• Демонстрация работ. Крупные постеры проектов быстрее формировали доверие.

Проблемы третьей версии сайта

• Поисковая видимость. Одной странице не хватает семантики и входных точек из органики.
• Единый сценарий для разных ролей. Маркетолог, директор и будущий сотрудник приходят с разными вопросами, а здесь у всех один путь. Также без внутренних ссылок сложнее предложить релевантный контент и удержать пользователя.
• Призыв к действию привязан к финалу. Часть аудитории уходит раньше и может не докрутить до формы. 

Четвертая версия: структура и доказательства

Почему это работало тогда

• Рынок перешел к проверкам на зрелость. Одних экранов с визуалами было мало. Клиент искал репутационные маркеры и прозрачность процессов.
• Поисковым системам и пользователям нужны были отдельные страницы. Разделы улучшали видимость и точность входов из органики. Структура позволяла специалистам и ЛПР находить информацию, не теряясь на сайте.

Пятая версия: контент и экспертиза

Почему это работало тогда

• Поиск и рекомендации улучшились. Отдельные страницы под услуги, кейсы и статьи лучше индексировались и приводили трафик.
• Фильтры упрощали навигацию в портфолио и блоге. Человек быстро находил информацию по отрасли и типу задачи.
• Зафиксированный CTA в шапке. Кнопка «Обсудить проект» была на виду независимо от глубины просмотра.

Шестая версия: пользовательские сценарии и системный подход

Почему это работает в 2025-м году

• Продуманный маршрут. Новый сайт строится вокруг сценариев пользователя. Каждый раздел отвечает на конкретный вопрос — что можно получить, как это работает и какие есть примеры.
• Мгновенный доступ к ключевой информации. Меню и подборки формируют путь к нужной услуге, кейсу или материалу. Вся информация — всегда под рукой.
• Минимализм интерфейса. Продуманный дизайн и верстка ускоряют загрузку и не перегружают посетителя лишними деталями.
• Удобные формы и CTA на каждом этапе. Яркие кнопки и помощник для связи остаются в зоне видимости. Клиент может обратиться к менеджеру в любой момент.
• Интеграция сервисных инструментов. Административная панель собственной разработки позволяет оперативно обновлять и редактировать контент. Это позитивно отражается на качестве материалов и актуальности страниц.
• SEO и адаптивность. Архитектура проектировалась с учетом поисковых требований. Позиции и органический трафик после релиза не пострадали.

Что планируем улучшать

• Настройка пользовательских путей. Анализируем поведение посетителей — смотрим на переходы, точки отказа и качество заявок.
• Доработка форм и добавление лид-магнитов. Планируем разместить разные варианты предложений для сбора заявок и обратной связи.
• Улучшение дизайна ключевых страниц. Перерабатываем главную страницу, услуги, кейсы и блог с учетом новых паттернов поведения аудитории.
• Сбор данных и проведение A/B-тестов. Регулярно отслеживаем новую ветку метрик — доля переходов через тематические подборки, время до первого осмысленного действия, конверсия из статей и кейсов в заявки, а также количество квалифицированных обращений с продуктовых страниц услуг.

Итоги