—

Реклама в MAX через Яндекс Директ: запуск и стоимость

Продвижение

16 сентября 2026

Содержание

Коротко о рекламе в MAX
Как устроена реклама в MAX
Как запустить рекламу через Яндекс Директ
Сколько стоит реклама в MAX
Как выбрать каналы и оценить результат
Тестирование посевов в MAX
Как продвигать собственный канал
Маркировка рекламы в MAX
Когда бизнесу стоит тестировать MAX
Подведем итоги
Часто задаваемые вопросы

В MAX можно запускать рекламу через Яндекс Директ и платить за клики или просмотры, но до старта нужно рассчитать бюджет и выбрать показатели оценки. В статье разберем форматы и настройку, а на кейсе покажем, почему переходы не всегда превращаются в обращения

Коротко о рекламе в MAX

Рекламу размещают через Директ в каналах партнерской сети.
При автоподборе рекламодатель платит за клики.
В каталоге каналы выбирают вручную и платят за просмотры.
Стоимость зависит от способа размещения.
Результат оценивают по целевым действиям.

Как устроена реклама в MAX

Рекламный пост появляется в ленте и ведет пользователя на сайт или в канал бренда.


Способ	Выбор площадки	Оплата	Когда использовать
Автоподбор	Каналы выбирает Директ	За клики	Для проверки спроса и трафика
Каталог	Каналы выбирает рекламодатель	За просмотры	Для контроля тематики и охвата
Прямая интеграция	Договоренность с владельцем	По условиям канала	Для точечного размещения

При автоподборе Директ распределяет публикацию по каналам и списывает оплату за клики. Для контроля площадок используйте каталог, где указаны тематика, регион, стоимость и число подписчиков.

Актуальные условия собраны в справке Яндекс Директа.

Как запустить рекламу через Яндекс Директ

Определите цель

Для сайта считайте заявки и их стоимость, для канала — подписки и цену подписчика, для охвата — просмотры и вовлеченность. Одна кампания должна проверять одну задачу.

Настройте кампанию и аналитику

Для автоподбора разрешите показы в мессенджерах, а для ручного выбора откройте соответствующий раздел в режиме эксперта. Затем подключите Метрику, настройте цели и UTM-метки, а для канала создайте отдельную пригласительную ссылку, чтобы связать расходы с результатом.

Подготовьте публикацию

В публикации обозначьте задачу читателя, объясните предложение и завершите его понятным действием. К тексту длиной до 764 символов можно добавить изображения или видео и кнопку действия.

При размещении через каталог кампания длится от 4 до 15 дней, а пост выходит в каждом выбранном канале один раз на 48 часов. Оплата рассчитывается по фактическим просмотрам и не должна превысить прогноз.

Сколько стоит реклама в MAX

Универсального тарифа нет: при автоподборе расходы зависят от цены клика, а в каталоге бюджет рассчитывается по прогнозным просмотрам и CPV, то есть стоимости просмотра. Если пост соберет меньше просмотров, фактический расход окажется ниже прогноза.


Задача	Метрика	Расчет
Получить охват	CPV	Расходы / просмотры
Привести трафик	CPC	Расходы / клики
Привлечь подписчиков	Цена подписки	Расходы / подписки
Получить обращения	CPL	Расходы / заявки

Тестовый бюджет рассчитывают от допустимой стоимости результата, а прогноз заявок — как произведение переходов и конверсии страницы. Этот ориентир поможет вовремя остановить кампанию, но не гарантирует результат.

Чтобы сравнить MAX с другими каналами по одной цели, выделите его в медиаплане отдельной строкой. Список прогнозных показателей есть в статье о составлении медиаплана.

Как выбрать каналы и оценить результат

Перед размещением изучите тематику, регион, последние публикации, вовлеченность, прогноз просмотров и CPV, поскольку число подписчиков не показывает интерес к конкретному предложению.

Для сайта считайте заявки, а для канала — подписки, последующие просмотры и отписки. Более дорогой клик может оказаться выгоднее, если привлеченная аудитория чаще совершает целевое действие.

Показатели разных этапов воронки разобраны в материале о метриках эффективности рекламы.

Тестирование посевов в MAX

Для производителя каркасных домов «Русские дома 53» мы протестировали посевы в сторонних каналах MAX, потратив на размещение 25 000 рублей. Реклама привела пользователей на сайт, но не принесла целевых заявок, поэтому мы остановили кампанию и создали собственный канал компании для следующих тестов.

Результат относится к конкретной связке каналов, публикаций и посадочной страницы, поэтому по нему нельзя оценивать всю площадку. Продолжать кампанию только ради переходов было невыгодно.

Кейс: продвижение производителя каркасных домов

Как продвигать собственный канал

До запуска заполните канал полезными материалами и закрепите пост со знакомством, а для рекламы создайте отдельную пригласительную ссылку. Стоимость подписчика рассчитывайте как отношение расходов к числу новых подписок.

В кейсе MAS Seeds мы продвигали Telegram и ВКонтакте, но подход подойдет и для MAX. Мы передавали данные о подписках и отключали источники, которые давали только клики; всего за время работы привлекли 3 206 человек.

Кейс: продвижение каналов MAS Seeds Russia

Маркировка рекламы в MAX

Публикация должна содержать пометку «реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на них, а также идентификатор рекламы.

Требования закреплены в статье 18.1 закона «О рекламе». При прямом размещении заранее согласуйте с владельцем канала, кто передает данные оператору рекламных данных, получает идентификатор и отчитывается после публикации.

Когда бизнесу стоит тестировать MAX

Тест оправдан, если аудитория компании пользуется мессенджером, а ее действия после перехода можно отследить. Если цели не настроены и допустимая стоимость заявки неизвестна, оценить кампанию не получится.

Определите одну цель и показатель успеха.
Настройте Метрику, цели и UTM-метки.
Проверьте каналы, предложение и посадочную страницу.
Зафиксируйте бюджет и условие остановки теста.
Проверьте маркировку и сведения о рекламодателе.

Подведем итоги

Через Директ можно доверить подбор каналов алгоритму или выбрать их самостоятельно, но начинать лучше с ограниченного теста и оценивать его по целевому действию. В проекте «Русских домов 53» трафик из MAX не превратился в заявки, поэтому размещения остановили.

Мы в Атвинте настраиваем и ведем рекламные кампании: подбираем площадки, рассчитываем бюджет и отслеживаем результат по целевым действиям. Свяжитесь с нами — оценим задачу и предложим подходящий вариант продвижения.

Заказать настройку рекламной кампании в Атвинте

Часто задаваемые вопросы

Можно ли запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ?

Да. Есть два основных варианта: автоматический подбор каналов и размещение через каталог. В первом случае площадки подбирает Директ, а рекламодатель платит за клики. Во втором можно самостоятельно выбрать каналы по тематике, региону, числу подписчиков и другим параметрам — оплата идет за фактические просмотры публикации.

Сколько стоит реклама в MAX?

Фиксированной стоимости нет. При автоматическом подборе каналов бюджет зависит от цены клика, а при размещении через каталог — от прогнозного количества просмотров и CPV, то есть стоимости одного просмотра. Если публикация получит меньше просмотров, чем прогнозировалось, фактические расходы будут ниже.

Для ориентира: на размещение для производителя каркасных домов мы потратили 25 000 ₽. Кампания привела трафик на сайт, но целевых заявок не дала, поэтому дальнейшие размещения остановили. Это не минимальная стоимость рекламы в MAX и не рекомендуемый бюджет, а пример расходов конкретной кампании.

Можно ли самостоятельно выбрать каналы?

Да. При размещении через каталог Яндекс Директа можно самостоятельно выбрать каналы в MAX по тематике, региону, количеству подписчиков, стоимости и CPV. Перед запуском стоит дополнительно посмотреть последние публикации и активность аудитории: большое число подписчиков не гарантирует нужного количества просмотров и переходов. Оплата при таком размещении рассчитывается за фактические просмотры публикации

Как настроить рекламу в MAX?

Сначала определите цель: получить заявки на сайте, привести трафик, набрать подписчиков или увеличить охват. Затем выберите способ размещения, подключите Яндекс Метрику, настройте цели и UTM-метки и подготовьте рекламный пост. Для теста заранее зафиксируйте бюджет и показатель, при котором кампанию стоит продолжать или остановить.

Как продвигать канал в MAX?

Перед запуском рекламы наполните канал полезными материалами и закрепите пост, который знакомит аудиторию с компанией. Для рекламных размещений создайте отдельную пригласительную ссылку — так можно точно посчитать количество новых подписчиков. Стоимость привлечения одного подписчика рассчитывается по формуле: расходы на рекламу / количество новых подписок. При оценке результата учитывайте не только цену подписки, но и дальнейшие просмотры и отписки

Нужно ли маркировать рекламу?

Да, если публикация признается интернет-рекламой. Она должна содержать пометку «реклама», сведения о рекламодателе или ссылку на них, а также идентификатор рекламы. При прямом размещении в канале заранее договоритесь с его владельцем, кто передает данные оператору рекламных данных, получает идентификатор и отчитывается после публикации

Как понять что реклама работает?

Оценивайте результат по цели кампании. Для охвата смотрите на просмотры и стоимость просмотра, для трафика — на клики и CPC, для продвижения канала — на подписки и их стоимость, для привлечения клиентов — на заявки и CPL. Дешевые просмотры или клики сами по себе не означают, что реклама эффективна. Поэтому результат лучше оценивать по действию, которое приносит ценность бизнесу

Услуги

Продвижение

Приведем клиентов с помощью SEO и рекламных кампаний

Контекстная реклама

Настроим рекламные кампании для получения лидов

Таргетированная реклама

Запустим рекламу по интересам пользователей

Больше классных услуг нашей компании

Продвижение

Приведем клиентов с помощью SEO и рекламных кампаний

Контекстная реклама

Настроим рекламные кампании для получения лидов

Таргетированная реклама

Запустим рекламу по интересам пользователей

Больше классных услуг нашей компании