—

Как сделать раздел «О компании» на сайте: примеры и эффективные подходы к текстам

Бизнес и эффективность

06 августа 2025

Содержание

Сначала — пример плохого текста «О компании»
Как описать компанию
SEO для текста о компании
Как написать текст о компании и сделать раздел «О нас»: пошаговый алгоритм
Суммируем: как правильно написать текст о компании
Подведем итоги
FAQ: частые вопросы о разделе «О компании»

Страница «О компании» или «О нас» часто подразумевается «по умолчанию»: вроде это же очевидно, зачем она нужна. С таким подходом страница получается безликой. К тексту можно подставить название другой компании или бренда — смысл не поменяется.

В этой статье разберем, как оформить раздел «О компании» на сайте так, чтобы он повышал доверие пользователей к бренду. Покажем антипример шаблонного текста и лучшие практики. Расскажем, какие блоки нужно добавить, как учесть интересы клиентов и соискателей, а также, что важно для поисковых систем.

Сначала — пример плохого текста «О компании»

Посмотрите на текст ниже. Он не придуман, а создан из описаний нескольких компаний разной тематики: магазина мебели, производителя электротоваров и застройщика.

Сравните свой раздел «О компании» с этим примером. Насколько он индивидуален? Может ли посетитель понять, чем вы отличаетесь от конкурентов?

Пример текста о компании для сайта

В тексте из примера нет конкретики и фактических данных, а в оборотах — штампы. Такое описание бесполезно и для посетителя сайта, и для бизнеса. А самое главное — текст скучный. Вряд ли его интересно читать даже сотрудникам этой компании. Он написан так, чтобы просто заполнить раздел «О компании».

А ведь с помощью этой страницы на сайте можно решать коммуникационные задачи:

повысить доверие;
запомниться пользователям;
усилить бренд;
привлечь подходящих и отсечь нецелевых клиентов;
донести ценности компании;
сформировать имидж;
привлечь сотрудников.

Это актуально для сферы услуг, премиального сегмента товаров и B2B. Услуги нельзя потрогать, потому покупателю нужно больше информации об исполнителях для принятия решения. В случае с премиум-товарами и B2B цикл принятия решения долгий — для успешной сделки нужно сформировать доверие. Эти задачи можно решать и с помощью раздела «О компании».

Узнайте, как правильно оформить страницу «Доставка и оплата» на сайте

Как описать компанию

Нужно начать с определения задач страницы и ее аудитории — для кого пишем. А после — подобрать инструменты под эти задачи.

Кто целевая аудитория этой страницы и что ей важно?
Как люди попадут на страницу «О компании»?
Что еще, кроме текста, людям важно узнать о вас?

Определяем целевую аудиторию

Читателями раздела могут быть потенциальные клиенты, инвесторы, сотрудники или партнеры.

Определите аудиторию, чтобы выбрать стиль, речевые и графические приемы и содержание страницы. К примеру, для инвесторов и геймдев-разработчиков нужна разная подача текста. Для интернет-магазина, который продает в розницу — одно содержание, а для того, который продает оптовым поставщикам — другое.

Например, интернет-магазин немецкой обуви Caprice нацелен на ритейлеров обуви, а не на конечных покупателей. Поэтому у них есть раздел «Бренд», который по сути и является разделом «О компании». Акценты выведены на статус бренда и качество товара. Именно эти характеристики влияют на решение о закупке обуви их марки.

Узнайте, как мы разрабатывали сайт Caprice для оптовиков и дистрибьюторов

Вариант, как рассказать о компании

А интернет-магазин FastBox, который специализируется на доставке товаров из Европы, на своей странице «О нас» делает акцент на открытости и доверии. В блоке для клиентов представлены основные факты о бизнесе — количество лет на рынке, число доставленных посылок, фотографии сотрудников и реальные отзывы. Также подробно описан процесс заказа и поддержки: от выбора товара до получения посылки.

Это формирует прозрачный имидж компании и помогает новым покупателям доверять магазину, так как они впервые сталкиваются с доставкой из-за рубежа.

Кейс: проектирование интернет-магазина товаров из Польши

Краткое описание о компании

А какие элементы должны быть на главной, чтобы заинтересовать клиента — узнайте в нашей статье

Как люди попадут на страницу «О компании»

Страница о компании бесполезна, если люди на нее не попадут. Продумайте, по каким поисковым запросам или с каких разделов пользователь может перейти в эту вкладку.

Для этого создаем карту пользовательского пути по сайту, чтобы понять, в каких точках человек принимает решения. В эти шаги добавляем ссылку на раздел «О компании», чтобы подкрепить доверие и склонить посетителя в вашу пользу.

Например, компания делает корпоративный сайт, цель которого — привлечь сотрудников. Соискателю интересно узнать, что же это за компания и стоит ли в ней работать. В этом случае презентовать раздел стоит сразу на главной. С таким подходом сделан сайт Friday’s Games.

Изучите кейс по разработке корпоративного сайта для Friday’s Games

Пример описания бренда

Что, кроме текста, людям важно узнать о вас

Добавьте на страницу фотографии и видео производства или магазинов, сотрудников и ключевых лиц. Изображения и презентация дадут о фирме больше информации, чем просто текст.

Не используйте абстрактные стоковые картинки, не имеющие отношения к вашей компании. Такие изображения снижают доверие к бренду.

Например, для нашего раздела об агентстве мы специально делали массовые фото сотрудников в офисе и отдельно провели портретную съемку. Так посетители сайта составят представление, кто работает над их проектами.

Заказать аутстафф-команду в Атвинте

Представление фирмы

Заказать разработку корпоративного сайта в Атвинте

Яркий пример — провайдер Goodline. На своей странице «О компании» бренд размещает:

текст о миссии;
факты;
отзывы;
брендбук с использованием логотипа и цветов;
примеры проектов и рекламных кампаний.

Такой подход помогает презентовать услуги и сформировать целостный визуальный образ бренда, подкрепляя доверие клиентов реальными фактами, историей и яркой айдентикой.

Подробнее о проекте для Goodline читайте в кейсе телеком-отрасли

Образец описания компании

Как написать о компании, если она новая

Если организация открылась недавно, то писать вроде бы и нечего. На самом деле существенно структура и смысл текста не поменяются. Ту же историю компании можно подать через путь основателей, их опыт и экспертизу. Например, генеральный директор 20 лет проработал логистом, а затем решил открыть собственный бизнес по доставке товаров.

Рассказывайте о подходе, принципах работы и миссии. Клиентам нужно убедиться, что компания понимает и разделяет их ценности. А многолетний опыт работы не всегда важен, иногда это даже минус. Новизну подхода можно использовать как отстройку от конкурентов — «рынок привык работать так, а мы сделаем иначе: быстрее и качественнее».

Новой компании будет уместно рассказать о своих планах, целях и задачах. Например, стать №1 в отрасли, почему бы и нет.

Например, российский бренд ноутбуков OSiO на странице «О компании» делает акцент на открытости и инновациях. Рассказывают об истории создания бренда, масштабах производства и сотрудничестве с крупнейшими ритейлерами. Такой подход представляет компанию как надежного производителя и вызывает доверие у первых покупателей.

Посмотрите, как мы создавали сайт для нового российского бренда ноутбуков OSiO

Пример информации о компании

SEO для текста о компании

На первый взгляд, оптимизация текста «О нас» для поисковиков кажется не самой важной задачей — прямого спроса по этому разделу немного. Однако для современных алгоритмов Google и Яндекса наличие и качество этой страницы действительно критичны.

Раздел напрямую влияет на E-E-A-T факторы Google — опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Алгоритмы оценивают, насколько компания и ее представители выглядят реальными, открытыми и заслуживающими доверия. Этот фактор важен для сфер медицины, образования, финансов и любых проектов, которые затрагивают жизнь и безопасность пользователей (YMYL — Your Money or Your Life).

В алгоритмах Яндекса страница «О компании» считается важным коммерческим фактором. Поисковик проверяет наличие страницы и то, насколько она проработана: есть ли реальные контакты, фото сотрудников и офиса, история и миссия, награды, сертификаты и отзывы клиентов. Отсутствие информативной страницы может снизить доверие со стороны поисковой системы.

Подробнее о факторах ранжирования читайте в блоге Яндекса для вебмастеров и руководстве Google Search Central о доверии и E-E-A-T

Что стоит сделать для повышения позиций:

Добавьте реальные данные — фотографии и видео, реквизиты, ключевые сотрудники и контакты.
Укажите историю, миссию и ценности. Как появился бизнес, почему вы занимаетесь своим делом и чего хотите достичь.
Поддержите доверие отзывами и сертификатами. Это могут быть сканы благодарственных писем, упоминания в СМИ и награды.
Добавьте навигацию. Например, ссылка с этой страницы на ключевые услуги, портфолио и команду помогают пользователю и поисковым системам быстро ориентироваться на сайте.
Актуализируйте и обновляйте страницу. Поисковики видят дату изменений — обновляйте данные и добавляйте новые достижения.

Заказать SEO-аудит в Атвинте

Как написать текст о компании и сделать раздел «О нас»: пошаговый алгоритм

Показываем на примере сайта Родильного дома в Кемерове, как сделать красивую страницу о компании.

Топ-16 платформ для создания сайта — о лучших бесплатных конструкторах читайте в нашей статье

Определяем задачи, которые решает страница

Пожелания клиента: «Хотим, чтобы будущие родители осознанно подходили к выбору родильного дома и видели наши преимущества перед другими роддомами в городе. Задача страницы — повысить доверие к нашему медучреждению и снять опасения».

Выделяем аудиторию сайта и расположение страницы

Основная аудитория — женщины, планирующие беременность или ожидающие ребенка. Раздел выносим на первое место в меню: он помогает будущим мамам сделать осознанный выбор роддома.

Собираем пул вопросов о компании, которые обычно задает эта аудитория

Выясняем, что для этой аудитории важно при выборе родильного дома. Будущим родителям нужно, чтобы все прошло хорошо и мать с ребенком были под присмотром заботливых и компетентных врачей.

Выписываем вопросы, которые задают будущие мамы:

Как выбрать роддом и на что обращать внимание?
Что меня ждет в родильном доме?
Что роддом предлагает своим пациентам?

На этом же этапе провели опрос целевой аудитории, чтобы выяснить, что для них важно. Ответы помогают подать преимущества компании так, чтобы они попадали в ценности и потребности клиентов. С таким подходом получится написать о компании действительно интересно.

Собираем информацию о преимуществах компании

На этом этапе задаем вопросы из предыдущего пункта тем, кто непосредственно контактирует с представителями аудитории. И изучаем, как бы они отвечали на вопросы, будь перед ними клиент.

Например, если пишем для клиентов, нужно поговорить с продавцами. Пишем для инвесторов — спросить у менеджеров, которые взаимодействуют с ними.

Текст для родильного дома написан со слов врачей: они рассказывают экспертно и при этом с заботой, делая акцент на том, что действительно волнует пациенток.

Ниже — несколько вопросов из интервью с врачами.

Пишем текст на основании информации от пациентов и врачей

На странице сначала рассказываем, что важно при выборе роддома, а затем — какие возможности есть в медучреждении.

Подбираем структуру и визуальную часть

После того, как текст готов, его нужно структурировать и подобрать иллюстрации. В Атвинте на этом этапе уже подключаются дизайнеры.

Люди в интернете обычно читают по диагонали. Корректная структура и иллюстрации помогут направить внимание читателей, как в нашем примере.

Наши дизайнеры выделили важные тезисы заголовками и отрисовали 3D-иконки, чтобы зафиксировать внимание посетителей.

О том, как использование 3D влияет на результат и восприятие бренда — читайте в статье

Информацию об отделениях роддома добавили в виде раскрывающегося списка. Каждый пункт содержит полезную информацию для пациентов и фотографии отделения. Такое решение позволило сохранить блок компактным, не превращая страницу в лонгрид. И при этом разместить всю информацию, нужную родителям для принятия решения в пользу этого родильного дома.

Как ускорить загрузку сайта — узнайте в нашем чек-листе

Суммируем: как правильно написать текст о компании

Главное требование к разделу «О компании» — сделать его полезным для посетителей сайта. В этом поможет информация от целевой аудитории сайта и сотрудников, которые с ними общаются. Используйте факты, а не красивые общие слова.
Расскажите на примерах, чем вы полезны клиентам. А лучше — покажите с помощью фотографий, инфографики, видео и отзывов.
С технической точки зрения страница должна быстро загружаться и работать как навигация по сайту.

Для деловой аудитории больше подойдет контент с фактами и конкретным описанием. Например, на HR-сайте для молодых специалистов страницу о компании можно реализовать в формате комикса.

Смотрите, как внедрение HR-портала улучшает работу с персоналом в металлотрейдинге

Подведем итоги

Раздел «О компании» формирует доверие, презентует ценности и конкурентные преимущества бизнеса. Проработанный текст с иллюстрациями работает на репутацию бренда и напрямую влияет на решение клиентов и партнеров о сотрудничестве.

Чтобы страница «О компании» действительно работала на ваш бизнес:

ориентируйтесь на целевую аудиторию и ее интересы;
используйте конкретные факты и цифры, истории и реальные фото команды;
опишите миссию, опыт и подход вашей компании;
покажите преимущества на примерах и расскажите о реализованных проектах;
не забывайте про регулярное обновление информации, отзывы и прозрачную коммуникацию;
продумайте структуру и добавьте визуальные акценты, чтобы сделать страницу привлекательной и удобной для восприятия.

Главная задача такого раздела — показать, кто вы, почему вам можно доверять и чем ваша компания отличается от других. Не бойтесь быть открытыми и показывать свой путь — это всегда ценится клиентами, партнерами и поисковыми системами.

Заказать разработку сайта в Атвинте

FAQ: частые вопросы о разделе «О компании»

Зачем писать страницу «О компании»?

Чтобы объяснить, кто вы, чем отличаетесь и почему вам можно доверять. Это помогает сформировать правильное первое впечатление и влияет на решение клиента о сотрудничестве.

Какие ошибки чаще всего встречаются в этом разделе?

Шаблонные фразы без конкретики, отсутствие фактов, использование стоковых фото вместо реальных, забытые или устаревшие данные, а также игнорирование интересов целевой аудитории.

Сколько абзацев оптимально для страницы «О компании»?

Достаточно 3-5 смысловых блоков (500–2000 знаков), чтобы раскрыть миссию, историю, преимущества и добавить факты. Главное — не растягивать, а дать ответы на ключевые вопросы посетителя.